“香水巨头”科蒂2024财年业绩增长 美妆行业集体“闻香”止跌？

       8月21日，国际香水巨头科蒂（COTY）发布2024财年（截至2024年6月末的一年）业绩，该财年实现净收入61.18亿美元，同比增长10%；调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为10.91亿美元，增长12%。

       科蒂表示，公司继续在所有地区和每个核心品类中实现平衡的净收入增长。分地区来看，美洲地区增长10%、EMEA（欧洲、中东、非洲）地区增长11%，亚太地区增长9%；分类别来看，高端美妆增长了13%，大众美妆增长了6%。科蒂的增长结构较为健康，销量增长率为低个位数，价格、组合和其他综合贡献率为低两位数。

       值得一提的是，以香水为主要产品结构的科蒂，在香味经济的带动下，跑赢美妆大盘。在财报中，科蒂表示，高端香水市场在2024财年和最近一个季度继续增长约10%，仍然是包括中国和美国在内的许多市场增长最快的美妆产品之一。在这样的有利背景下，以及偶像效应和创新的推动下，科蒂高端香水收入增长了15%左右。

       记者注意到，在近期国际美妆巨头披露的财报中，尽管有的企业增速放缓，有的甚至业绩下滑，但香水品类仍是美妆行业中少数表现较好的品类。例如，欧莱雅称“香水再次成为高档化妆品部最具活力的类别”；雅诗兰黛的香水则是其2024财年四大产品线中唯一增长的品类（增速2%）。

       在8月21日晚间举行的电话会上，科蒂高管谈到香水市场时表示：“香水在全球疫情之前是一个低个位数增长的类别，但在全球疫情期间被放到了年轻一代的消费者面前，他们都是年轻的男女，来自不同的背景、种族、文化。香水以更高的质量、更多的创造力、技术的更新、多层次的变化，重新改造了产品本身，从而不再是自由支配的非必需品，也不再是非周期性购买的产品。它成为你生活的一部分。香水不再是别人送的礼物，而是成为我给自己买的东西，因为它让我感觉更好，它让我与他人建立联系。”

       记者注意到，尽管香水的增长帮助公司抵抗美妆大盘的疲软，但科蒂近年来的多元化战略，仍要求其需严肃对待其他美妆生意的激烈竞争和低迷需求，例如护肤品。以中国市场为例，科蒂高管在电话会上表示：“我们看到中国护肤品市场的负增长趋势，并且会在未来几个季度持续。现在我们在中国市场是‘两条腿走路’，一是维持高端香水业务的发展，例如Burberry和Chloé品牌，香水的表现比其他任何类别都要好；二是为护肤品牌Lancaster（兰嘉丝汀）、Orveda（奥薇达）做好准备，相信中国护肤品市场会回到正轨。”