运营八年的火影忍者手游 是怎么低调的把钱赚了的

差友们，你们是知道小发我的，早在 DNF 手游上线前，我就品鉴了一番这个游戏。

游戏正式上线后，我本来不想玩的，但不知道从哪个犄角旮旯跑出来的脱坑哥们，硬是把玩 DNF 端游的我劝动了，下载了个 DNF 手游玩玩。

结果我去 App Store 下载的时候，偶然间在畅销榜上看到了另外一款格格不入的游戏——火影忍者。

除了在畅销榜上出现之外，这游戏还出现在了免费游戏榜上，排第 20 名。

这个排名虽然不算高，可是在它前边的，要么是王者荣耀、和平精英这种社交属性拉满的手游常青树，要么是出发吧麦芬、 DNF 手游这种新秀，像是国民级棋牌游戏欢乐斗地主，也就比火影忍者手游高一位。

有些没玩过这个游戏的人，可能也在上网的时候，扫到过几眼相关的梗。

比如说上个月冲上 B 站热搜的火影手游 NSDD 的梗，大概就是玩家们曾在某爆料视频下讨论某皮肤能不能白嫖，爆料 UP 主回答 “NSDD” 。

大家以为 UP 主说的是 “ 你说得对 ” ，结果进游戏发现想获得皮肤没那么容易，这时人们才反应过来 NSDD 是 “ 你上大当 ” 。

这种来自火影手游的梗无孔不入，它总会以一种莫名其妙的角度，出现在你的视线里。

此外还有游戏里的九喇嘛鸣人（ 就是游戏图标里那位 ），曾一度因为强度过高，导致玩家们竞相使用。

最开始，玩家给他起了个黄猿的昵称，但因为这角色太超模，玩家们又给他起了个新名字——猿神。

乐呵呵看完梗后，小发更加吃惊， 2016 年公测的火影手游，熬死了不知道几茬手游，小日子活的如此滋润。

要知道在 2016 年，王者荣耀、阴阳师这种占尽资源的当家花旦，御龙在天、梦幻西游这种吃到 mmorpg 时代红利的端改手游戏，才是玩家的宠儿，没人能想到火影手游，会成为那只打不死的小强。

2016 年至今，手游迭代速度飞快，越来越多的手游被研发，越来越多的手游关停下架。

曾在 ios 畅销榜上按照所有手游摩擦的全民飞机大战，早已英雄落幕，躲在角落里凉快去了。隔壁字节跳动的游戏业务去年差点一口气没喘上来，如今还在进行业务调整，想要重新回到正轨。而火影手游却好像不受任何外界影响，活的好好的。。。

想要搞清楚它为什么苟了八年还能大放光芒，就得搞清楚它从出现至今，都经历了什么故事。

不知道各位对它了解多少，但大概可以想到，玩这个游戏的，绝大多数应该都是火影迷，毕竟这就是个纯 IP 向游戏。

至于火影忍者是啥，应该不用过多介绍，身为日本民工漫 “ 死火海 ” 之一的大作，它衍生出了不少动漫和游戏，或许有人和小发一样，还依稀记得当年在星空卫视追火影看的日子。

时至现在，这个 IP 依然充满生命力，在全世界范围内都十分知名。

举个你比较熟悉的例子，去年曾在网络上掀起轰动的科目三，在向海外 “ 文化倾销 ” 的时候，被外国网友赋予了一个新名字—— Naruto dance ，也就是火影忍者舞。。。

总而言之，在全球范围内的各大 IP 中，论粉丝人数和圈钱能力，火影忍者 IP 绝对算是盖了帽了。

但是 IP 牛逼，并不代表 IP 改编的游戏就牛逼。对当时钱多到没地方烧的国内游戏厂商看来说，火影 IP 是一块肥肉不假，同时也是一场花大价钱的豪赌。

最典型的案例就是 2015 年左右，国内推出的一票影视 IP 手游，如《 琅琊榜 》、《 花千骨 》等，过气速度飞快。《 秦时明月 》、《 十万个冷笑话 》等国漫 IP 手游的热度，也没有持续多久。

IP 改编手游就是这样，依靠 IP 粉丝庞大的数量，起步阶段相对简单，但运营就是另一码事了，很多 IP 手游最后都运营到下水道里无人问津了。

背后原因其实不难理解， IP 手游的主要受众是 IP 粉丝，这是好事也是坏事。

说它好，是因为 IP 自带流量，有一堆粉丝捧场。说它不好，还是因为它重点靠粉丝，很难出圈，粉丝不买账或者脱粉了，那就完蛋了。

对于火影 IP 而言，当然不用担心粉丝不买账，毕竟它的名声响彻全球，漫画十多年连载期间，热度十分稳定，粉丝基数在那摆着。可不幸的是， 2014 年 11 月，火影漫画宣布完结。

最终拿下火影 IP 的，是家大业大不差钱的狗大户腾讯，负责开发火影手游的，是腾讯旗下拥有 IP 改编经验的魔方工作室。

在火影手游上线前，魔方工作室分别制作了由复仇者联盟和仙剑奇侠传 IP 改编的手游，并且制作了火影页游以及它的海外版本。

2016 年 1 月，火影忍者手游，终于被魔方工作室正式端了上来。

游戏玩法可以分成 PVE 和 PVP 。

PVE 就是刷副本，每个副本对应原作漫画中的一段情节，毕竟漫改游戏吃的就是粉丝这碗饭，多少得照顾一下粉丝们的情绪。

PVP 则是玩家之间的对战，对战前要选定三个忍者，并为他们排好出战顺序。第一个忍者战败后，第二个忍者上场，击败对方三位忍者，就算是获胜了。

当年常玩格斗游戏的街机老手对这个玩法应该很熟悉，像是拳皇 98 里，在赛前也是这么个套路。

火影手游围绕着 PVE 和 PVP 两个核心玩法，展开了各类系统。

比如说和数值挂钩的装备、饰品、天赋等系统，和忍者 & 道具获取挂钩的秘宝、生存挑战等系统。这些放到现在其实没什么可讲的，大家都玩烂了。

就整体而言，火影手游为横版 2D 风格，画风偏向还原动漫。

在那个苹果最新顶配手机 iPhone 7 Plus 的屏幕也就 5.5 寸的年代，火影忍者手游的画面，绝对称得上是同行里优秀且有特点的水平了。

而且在 2016 年这个节点，基本上可以看做是 mmoprg 手游的爆发期，玩法独特的火影手游，在整个市场上独树一帜，也吸引了不少玩家。

根据 Appannie 统计的 2016 年进入过 iOS 月畅销榜 TOP10 的 34 款手游中，有超过三分之二的手游是武侠仙侠主题的 3Dmmorpg 游戏。横版 2D 的手游，就火影这么一款。

再加上自从 2014 年火影漫画宣布完结后， “ 爷青结 ” 的火影迷们一腔热情无处施展，于是打着 “100% 正统还原原著剧情 ” 的火影手游被粉丝们挤爆了，上线当天直接登顶 App Store 免费排行榜。

看到这可能有人觉得，小发要继续吹火影手游了。

事实上，在游戏上线的第一个月，整个工作室战战兢兢的更新，成绩算是开门红，基本稳定在 IOS 畅销榜前 6.

大概是觉得自己赢定了，从 2016 年 2 月开始，游戏进入了牛逼又作死的更新节奏当中。

比如在 3 月 25 日， A 级忍者鼬上线了， IOS 畅销榜游戏排名从第 13 名冲回了第 2 名，差点再次登顶。

代价就是，这个情怀和强度拉满的角色数值逆天，在游戏里神挡杀神佛挡杀佛。

官方的应对方法十分简单，第二天，游戏里上线了送鼬碎片（ 碎片数量到一定程度可以兑换忍者 ）的活动，颇有种水多了加面面多了加水的感觉，可能官方认为只要人人都有了鼬，那就相当于人人都不怕鼬了。

紧接着，游戏又来了波骚操作：在 3 月 28 日削弱鼬。

emmm ，这思路看似没啥问题，但结合前后一看，感觉玩家忙活了半天，有些兄弟还冲了钱，但除了获得一个全新出炉就喜提削弱的新忍者外，似乎什么都没发生？

屋漏偏逢连阴雨， 4 月份，游戏上架的旗袍天天活动中，出现了一个要老命的大 bug 。

玩家在完成该活动，在领取金币奖励的同时，按 home 键退出游戏后重进，会显示任务并没有完成，但金币数量增加。

也是因为刷金币 bug ，导致有人使用刷到的金币给忍者升星，严重破坏属实平衡，虽然官方最后修好了 bug ，对很多玩家进行了回档甚至封停，可游戏的评价依旧来了波大跳水。

当然，除了逆天操作外，游戏也有很多高招。

比如说 2017 年的时候，火影手游请来了当时直播界如日中天的五五开卢本伟，以及处在青花瓷发病棉袄阶段的芜湖大司马搞直播宣传。

与此同时，火影手游开始用不同的玩法去分流高氪和平民。

土豪哥可以玩对战力要求比较高的组织玩法，把游戏玩成传奇也没关系，自然会有好兄弟在后边喊 666 。

像小发一样的穷光蛋，则是可以在决斗场里打生打死，只要技术高，氪佬都拿你没办法。

别觉得火影手游的决斗场玩法是鸡肋，这两年， PVP 成了火影手游不可分割的核心玩法。估计没玩过这游戏的老哥们应该不知道，火影手游还有电竞比赛。

也就是说，火影手游以这种讨巧的方式，解决了氪佬和平民之间原本难以调和的矛盾。现在大家各玩各的，井水不犯河水，游戏里充满了爱与和平。

此外，随着游戏运营战线的拉长，火影手游越发开始强调公平了。

你没听错，这个有角色收集和养成玩法的腾讯出品的 RPG 手游，给自己贴了一个 “ 公平 ” 的标签。

按照火影忍者手游前品牌经理的说法，只要你不是三天打鱼两天晒网，而是真的有在玩，那你还是能白嫖到一些优秀的忍者。一些平民玩家的忍者，也不一定就比高氪大佬的差。

包括决斗场，重点关注的也是玩家操作，而非角色数值。

说到这里，火影为啥到 2024 年还能这么牛逼，你大概已经了解了。

作为一款 IP 改编游戏来说，火影手游不需要做到有多厉害，它只需要比火影忍者：忍者新时代等几个同样是火影 IP 的手游厉害，那就不会缺玩家。毫无疑问，它做到了这一点。

也正是因此，到了 2024 年，有无数二游出现，更有无数二游死去，但几乎被开除二游籍贯的火影手游，硬是顶住了原神、星铁的洗礼，依旧榜上有名。

sensortower 给出的 4 月中国 App Store 手游收入排行榜显示，比火影忍者收入更高的二游，还真的没几个。

放到整个手游圈子里，火影忍者手游，也算是最会闷声发大财的一位了。

也有有人会疑惑，成绩如此优秀的火影手游，究竟是怎么做到大隐隐于市，没被多少人关注到的。

原因其实很简单，还是那句话，火影手游是个 IP 改编的手游，它面对的主要群体是 IP 粉丝，如果你没听说过它的故事，那你首先得问问自己是不是一个爱玩手游并且不排斥格斗玩法的火影迷。

而这，也只能说是了解火影手游的大前提。

因为这么多年过去了，本来是火影漫画续作的博人传，都连载超过八年了。八年的时间，足够把一个还在学校里读书的小鲜肉，熬成一位踏足社会，成家立业的老腊肉了。

如果你是火影粉，却又没关注到火影手游成绩，不一定是它不适合你，可能仅仅是因为，你长大了。