银发经济成为经济增长点？中国人寿蔡希良：老年人有没有钱消费、敢不敢消费对释放银发经济潜力十分关键【附银发经济市场分析】

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6月20日，在陆家嘴论坛上，中国人寿集团副董事长、总裁蔡希良表示，老年人有没有钱消费，敢不敢消费对释放银发经济潜力十分关键。他指出，到2035年，银发经济市场规模有35万亿，有望成为新的经济增长点。

蔡希良表示中央部署养老金融大文章，提出加快发展多层次多支柱养老保险体系主要是解决养老金融和养老金储备不足和养老风险保障不足的问题。他进一步解释，与传统的储蓄、理财、基金等金融产品不同，养老金融应具备长期积累、跨期支付和保值增值的功能，以更好地满足老年人的养老需求。

为此，蔡希良提出了优化养老金融政策体系的建议。他认为，应通过提升第二、第三支柱养老保险的吸引力，进一步推动养老金融与养老产业的高效互动。这一建议旨在构建一个更加完善、更加灵活的养老金融体系，以更好地适应老龄化社会的需求。

国家统计局发布的数据显示，2023年末，我国60周岁及以上人口已超过2.96亿，老年人口基数大，老龄化速度快。专家预测，到2035年前后，老年人口将突破4亿，到本世纪中叶将达到约5亿。快速的人口老龄化趋势不仅带来了社会和经济领域的挑战，也为银发经济的发展孕育了巨大的市场机遇——银发经济。

银发经济，也被称为老年经济，老龄产业、银发产业，主要涉及与老年人群相关的经济活动，包括日常消费、家政服务、健康服务、旅游娱乐、教育服务等。随着老年人口的不断增加和消费能力的提升，银发经济将成为未来中国经济发展的重要引擎。

银发经济处于起步阶段

目前，我国银发经济已有一定发展。根据普华永道数据，2018年，我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到5.7万亿元。

银发族网购时更关注医疗健康

从《2021年中国银发经济洞察报告》中数据来看，中国银发人群对于医疗资讯相关信息最为关注，TGI高达618，远高于排名第二和第三的军事资讯、财经资讯。

根据京东消费及产业研究院2021年10月发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，2021年前三季度，56岁以上用户在调节三高、明目益智类的功能食品上成交额同比增长超过90%，养生保健、滋补营养品的成交额同比增长超过70%，而在维生素矿物质及增强免疫的功能食品上成交额在65%左右。这表明银发族在关注医疗健康的同时也会相应购入功能食品。

“银发e族”贡献短视频主要规模增量

随着短视频在各年龄层进一步普及，2021年我国20-39岁年龄段的短视频用户整体规模有所减少，占比由2020年的49.6%下降至39.7%，年轻用户规模达到顶峰。随着人口老龄化进程加快，50岁以上用户占比由2020年的14.2%激增至27.4%，“银发e族”贡献了主要的规模增长。

1月初，国务院办公厅在1月初印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》)，这是我国首部关于“银发经济”的政策文件。《意见》提出了26项举措，涵盖了四个方面：一是发展民生事业，解决急难愁盼；二是扩大产品供给，提升质量水平；三是聚焦多样化需求，培育潜力产业；四是强化要素保障，优化发展环境。

南开大学经济学院教授、老龄发展战略研究中心主任原新指出，银发经济主要针对50岁以上的准老人和老年人，这一人口群体在2020年已达5亿，预计到2050年将增长至近7亿，占总人口的52%，形成了一个巨大的潜在市场。