2023 年暑期出游市场报告：国内旅游全面增长，出境游复苏显著

最火热的暑假即将结束。8月25日，携程发布《2023暑期旅游市场报告》（以下简称《报告》）。报告显示，今年暑期，国内旅游市场相较2019年实现全面增长，出境游明显复苏。消费者呈现扩大出行半径、增加出行频率、愿意为体验付费的趋势。修学旅行、酒店度假、活动演出、沉浸式夜游等成为暑期消费热点。

据携程数据显示，暑期期间十大热门国内旅游目的地分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

最受新一线用户青睐的工作生活

暑假期间，有人飞行绕地球两圈以上

这个暑期，机场、火车站、景区人头攒动成为旅游业复苏的鲜明印证。中国铁路总公司数据显示，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日当日发送旅​​客1532.6万人次，创下暑运单日发送旅客量历史新高。中国民航局数据显示，今年7月旅客运输量6242.8万人次，比2019年同期增长5.3%，创下民航单月历史新高。

创纪录的背后，是消费者出行创造的“移动中国”图景。携程数据显示，今年暑期，新一线城市用户出行热情最高，截至8月23日，暑期高铁游订单量环比两个月增长51%。其中，新一线城市用户的高铁游订单量增幅位居第一，与2019年同期相比，订单量增幅高出一线城市用户8个百分点。在机票方面也出现同样的趋势，与2019年相比，新一线城市用户的机票订单量增幅高出一线城市11个百分点。

根据携程订单观察，暑期国内单程机票含税均价为1085元。截至8月23日，飞行次数最多的用户在暑期出行旺季前的54天里，共计飞行44次，平均每周飞行6次以上；飞行距离最长的用户达到绕地球两圈以上。热门机场包括：广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场，热门航线主要在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州七大城市之间。

2023年暑期也是家庭游最繁忙的暑期。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭游（亲子游、家庭出游、老人出游）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过50%。其中，亲子游机票订单增速最高，较2019年同期增长56%。

一键下单选择“机票 酒店”的便捷性也成为用户喜爱的方式。数据显示，今年暑期“机票 酒店”订单量同比增长超一倍。其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期游客青睐的热门目的地，其中仅三亚一地订单份额就接近“机票 酒店”总订单量的20%。

出境游回归，暑假家庭游玩愉快

用户带孩子去过的最远的地方是阿根廷

随着跨境航班进一步恢复，跨境出行成本也在逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班数量较2019年同期恢复近50%，暑期出境机票均价同比下降66%，比2019年同期下降15%。

数据显示，暑期出境机票前10大目的地城市依次为：香港、曼谷、东京、新加坡、澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，主要集中在港澳台地区及亚洲地区；前10大出境客源城市依次为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

这是三年来最轻松的暑假，用户带孩子出国游的热情也更高。携程数据显示，用户带孩子去过最远的地方是阿根廷首都布宜诺斯艾利斯。最爱带孩子去远方游的用户是上海人，暑期亲子出境机票订单量比第二名北京高出近70%。

延续上半年火爆，暑期跟团游依旧火爆。携程数据显示，暑期跟团游订单量较前两个月增长近60%，亲子家庭报名订单占比达52%，高于国内亲子跟团游的46%。具有一定消费能力的中青年群体成为报名出境跟团游的主力人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。

同时，携程“机票 酒店”出境游产品自7月上线以来，整体订单量环比增长近20%。其中，港澳轻度假最受欢迎，新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡等亚洲城市的热度也在提升。超过40%的国际旅客会在酒店住宿4晚以上，63%的用户选择高星级酒店。

夏季旅行 MBTI：

I人首选酒店度假演唱会E人聚会

J 人提前 30 天预订酒店 P 人去任何想去的地方

炎炎夏日，住进酒店，足不出户就能享受水上乐园、SPA、瑜伽等一站式度假体验，可谓是击中了人们的自我充电需求。据携程平台数据显示，今年暑期“住 X”酒店套票订单量同比增长超30%。

对于喜欢热闹生活的人来说，在酒店看场演唱会或者加入电竞团或许是更完美的选择。

在携程热榜上，“活动演出”是暑期最热的标签。携程平台上，“演出门票 酒店住宿”套餐大热，对演出场地及目的地周边旅游消费的带动效应显著。如林俊杰8月上海演唱会期间，上海地区酒店订单量较2019年同期增长92%以上。据悉，携程暑期已推出20余场演出“演出 X”套餐，带动目的地直接文旅消费超千万。

与此同时，电竞酒店也在暑期迎来高光时刻，订单量较去年暑期增长2倍以上。电竞客房预订人群主要集中在90后年轻群体，占比接近80%，且超过80%的顾客都是男性。

从提前预订酒店的角度，我们可以一定程度上区分喜欢提前计划的J人和喜欢随意、想去哪就去哪的P人。

在携程平台上，7、8月的国内酒店预订中，约有22%的人提前7天以上预订，只有4%的人提前30天以上预订，这是最好的情况，另有39%的人在入住当天预订，这意味着他们是那种“想去就去”的人。

整体平均价格下降了，是不是就没有必要出国留学了？

短途游学不计天数，只计次数

今年暑假最火爆的活动莫过于游学，释放了三年来带孩子出去走走的需求。携程数据显示，今年暑假游学报名人数较去年增长了一倍。

携程平台上，北京、内蒙古、青海、甘肃、四川等地的游学产品销量排名靠前，历史人文、科学探索、亲近自然类目订单量较2019年有明显增长。今年北京地区推出的游学产品数量是去年的1.8倍，报名北京游学和游学产品的人数较疫情前增长近一倍。

时隔三年，家长对游学营的消费观念也发生了变化。报告显示，今年暑假自学营平均花费1431元，较去年下降约10%；亲子营平均花费3453元，与去年持平。今年暑假参加亲子营的人数增加，亲子营与自学营的比例为6：4。

看似与今年游学涨价背道而驰，背后却是近三年亲子游的深远影响。报告显示，今年暑假1-2天独立营订单量占比51%，同比增长173%，较疫情前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、海洋馆过夜、户外活动等短途游学成为不少家长追捧的方向；此外，一个暑假拼接多个短途营的现象也颇为明显，也有不少家长在携程上预订了多个1-2天的特色游学。

从长期游学营来看，5天产品已经取代疫情前的14天产品，成为今年暑期销售主力。即便在甘肃、云南等偏远目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品。短期课程报名人数的增加，以及对更加碎片化、多元化体验的偏好，是今年游学营整体均价下滑的主要原因。

沉浸式游览景区

游客愿意为服务和体验多花 30% 的钱

这个暑假，名山大川、主题公园、知名景点门前排起长龙，热门博物馆门票一票难求……历经三年风风雨雨，今年暑期旅游市场强势反弹。报告显示，国内景区门票销售恢复性增长并超过疫情前水平，预订量恢复至2019年的315%。博物馆最受欢迎，携程平台所有景区类别中，博物馆门票预订量超越主题公园，位居第一。暑期博物馆门票预订量同比增长一倍。

此外，小众目的地景区门票预订也呈现火爆态势，阿坝州、乌兰察布、甘孜州、平潭、济南、开封、平乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地暑期景区门票热度同比增长均超过2倍。

景区人满为患的背后，是游客出行偏好和需求的悄然变化。用新场景、新玩法引爆新消费，成为景区破圈之道。报告显示，使用周期更长、兑换方式灵活、景区项目套餐丰富、VIP服务等门票产品正逐步取代常规门票，成为消费者的核心选择。随着人们到景区消费水平提升，门票产品客均价同比增长26%。

携程景区兑换机票产品数量较2021年暑期增长213%；“门票 X”套票产品数量较疫情前增长978%；一站式优选产品覆盖的景区数量同比增长31%，优选产品数量同比增长33%。

由于景区火爆、长途旅行兴起，今年暑期游客到景区游玩的消费习惯也发生改变。数据显示，超半数用户提前预订门票，同比增长13%。暑期出游门票预订占比超五成，较去年同期上升9个百分点。

此外，凉爽夜晚出门散步也成为出行的标配。携程数据显示，暑假夜游产品销量较2019年增长692%。爬山看夜景、夜间灯光秀、游船、街景夜游、演出、美食酒吧、博物馆夜游等创新夜间活动在暑期颇受欢迎。

愿意花更多钱获得更好的度假体验还体现在酒店上。携程平台数据显示，超过七成游客暑假度假更倾向于预订高星级酒店。携程919活动期间，不少高端度假村纷纷推出优惠产品，收获了大批粉丝。以杭州逍遥庄园湘湖山居为例，作为江浙沪亲子游的热门目的地，其在919活动期间推出的酒店套餐产品，上线仅20分钟，GMV即突破500万，活动首日共售出1.28万间晚。绍兴兰亭安麓酒店同样如此，作为携程口碑榜上的酒店，典型的徽派公馆风格，一开门便是山林溪水的景观，给客人带来奢华的度假体验。 919活动第一天，间夜量突破1万间。