【中国经济观测点】2023 年中秋国庆长假旅游消费数据及特点发布

【中国经济观察点】由新华财经全国金融信息平台发起，联合各行业龙头企业/机构共同打造，从微观数据为市场提供更“颗粒化”的经济观察和经济画像。本期发布2023年中秋、国庆假期旅游消费数据及特征。

本期观察点：抖音

“超长黄金周”结束。10月6日，抖音生活服务与字节跳动城市研究院联合发布《2023中秋国庆出行报告》（以下简称《报告》）。国庆假期，抖音网民发布吃喝玩乐内容超过5700万条，抖音酒店、旅游订单量同比增长9倍。假期第一天正值中秋佳节，报告显示，当天网民在抖音上搜索“餐厅”“电影院”等吃喝玩乐信息，形成了搜索、下单、到店体验的习惯。

假期期间，多地网友表示“景区好像来了亿人”。报告显示，热门景点大多位列热门城市之列，打卡最多的城市有北京、重庆、上海、西安、杭州等，热门景点有天安门、西湖、外滩、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登山赏秋相关内容环比增长164%，乌兰布统草原、喀什古城、帕米尔旅游区、甘孜稻城亚丁、九寨沟等景点成为热门赏秋目的地，普陀山、武功山、天门山等成为登山热门地。

不满足于短期旅行，不少网友选择出国游。国庆假期，抖音出境游订单同比增长7倍，最受欢迎的目的地为中国香港和中国澳门。紧随其后的是泰国，今年9月对中国游客实施5个月免签政策，主要旅游城市为芭提雅和曼谷。

旅游热潮中，一批网民关注重大事件、现象级热点。今年亚运会恰逢国庆假期，杭州迎来大批游客。报告显示，抖音“亚运”相关话题播放量超640亿次，酒店及旅游消费订单环比增长近4倍，带动泛休闲娱乐订单环比增长57%。8月，由于时、蒋启明等主演的电视剧《我的阿勒泰》未播先火，抖音话题#我的阿勒泰播放量超3.6亿次，带动网民搜索“我的阿勒泰”近200万次。今年国庆，北疆各大景区也迎来大批游客。

与此同时，抖音上一些现象级的热点正发挥“长尾效应”。天津一位老人把狮子林大桥打造成“6A级景区”后，今年国庆假期，天津酒店及旅游订单同比激增14倍，较节前增长10倍以上，带动一般休闲娱乐订单同比增长8倍。淄博烧烤走红半年后，国庆假期酒店及旅游消费订单量与五一假期高峰期基本持平，较国庆前一周增长近14倍，高于全国平均水平7.7倍。

有人不怕“人多”，有人不怕“孤独”。在反向旅游风潮中，抖音网友们选择“原地踏步”，寻找城市里小众好玩的地方，与城市的“另一面”来一场约会。报告显示，上海、北京、广州三地网友最擅长此道，天津、杭州也因“天津再见”、亚运会等因素跻身国庆旅游热门城市前五名。另一部分网友则选择“乡村旅游”，到黄山宏村、上饶葛仙村等乡村景区赏秋。

在抖音上，人人都是“种草官”，长假期间，超过600万生活服务团购达人发布视频超过2600万条。

报告显示，不同年龄段人群出行偏好不同，00后更偏爱“宅家”，60后、70后偏爱登高赏秋、出国游，80后则带着孩子环游世界，90后则发布更多“特种兵式旅行”内容。抖音生活服务酒店及旅行业务负责人表示，国庆假期呈现“爆款旅游”趋势，抖音种草、抖音下单、抖音打卡越来越成为用户习惯。现象级热点的“连锁带动”效应、“长尾效应”也更加显著。