江门火出圈！从狂飙热播到旅游爆火，一路狂飙的热度势不可挡

这是一个“史无前例”的关注度——近来，新华社、人民日报、中央广播电视总台，以及国家地理中国版、新周刊，以及各省市媒体、各大专业旅游网站、无数自媒体，都竞相把目光聚焦在“京海”——江门，催生出无数阅读量过亿的“爆款”媒体作品，让江门被更多中国人熟知。

这是一条热度一路“飙升”的微博——“打卡《疯子》拍摄地广东江门”荣登微博旅游热搜前三，而且热度持续不断，从《疯子》热播到大结局到现在，前后近一个月的时间，一直没有被人遗忘；

这是一笔“挡不住”的流量——相关数据显示，近半个月来，江门旅游搜索量环比上半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%……

江门发生火灾。

而且它已经变得非常流行！

“疯狂”的演技，

“汹涌”的江门。

如果我们谈论 2023 年第一部最受欢迎的电视剧，

必须是《暴风雨》啊。

引发互联网上近百亿次讨论。

这也让该剧的主要拍摄地江门备受关注。

△《暴风雨》剧照

《疯狂》大结局

不过，江门的旅游业依然蓬勃发展。

借着这东风，

江门文化旅游如何继续“腾飞”？

将短期人气转化为长期红利？

面对来自世界各地的游客的涌入，

被“倒逼成熟”的江门文旅产业如何搭上这波热潮？

这是摆在江门各界面前的一次全新的考验。

江门发生火灾

旅游搜索流量猛增

作为2023年首部爆款国产剧，《狂打》不仅在CCTV-8取得了超3个峰值收视率的好成绩，还在豆瓣上斩获了9.1的高分，引发全网近百亿讨论。

其中一个话题是电影的拍摄地点江门。

从新华社到人民日报、中央广播电视总台，再到《中国国家地理》杂志，无数的自媒体，均纷纷刊发关于《驱动人生》拍摄地江门的文章；“打卡《驱动人生》拍摄地广东江门”甚至登上了微博旅游热搜榜第三名；在小红书、抖音等平台上，江门和《驱动人生》也热度不减……

江门职业技术学院教授宋旭民表示，过去有关江门的宣传很多只在当地民众中流传，很难真正进入全国人民的视野。相反，这一波宣传的价值在于，全国人民都在关注《暴风雨》，而江门又是《暴风雨》的主要拍摄地。为了增加流量，很多媒体都炒作与剧集相关的话题，而江门成为热门对象之一。“可以说，通过这一波宣传，确实让很多中国人认识了江门。”

以往很多华人只听说过新会、开平、台山等县（市、区），而这次《狂飙》却让整个“江门”红遍大江南，不仅让江门这座城市为华人所熟悉，也让各县（市、区）的江门人感受到了“大江门”团结起来的力量。

“因为《利刃出鞘》，我要去《利刃出鞘》拍摄地。”1月30日，浙江宁波的旅行博主郭小涛被《利刃出鞘》的热议所吸引，从家乡出发前往江门旅游。

春节假期，郭小涛开始看《狂飙》，她惊讶地发现，这部剧并不是在影视城的摄影棚拍摄，而是主要在广东江门取景。后来，她看到《狂飙》主演张颂文在30多条微博中夸赞江门，于是她开始搜索江门的建筑、美食、文化等信息，发现“这是一座非常值得一去的城市，于是决定飞去江门。”

蓬江三十三许街、台山梅家大院、开平赤坎华侨古镇……来到江门，郭小涛几乎走遍了《暴风雨》在江门的所有拍摄地，其中，江门的骑楼、碉楼给她留下了深刻的印象。

“说实话，之前只是听说过江门，如果不是因为这部剧，我可能就不会来这里了。”郭小涛说，这次跟着《风云》来打卡江门，发现这里真是一座低调的宝藏城市！这里不仅旅游资源丰富，物价也不高，气候也舒适。未来她打算推荐朋友和粉丝来这里旅游。

去一座城市拍一部戏。

就像桃子一样，

看完《暴风雨》我来到了江门

有不少外地的游客来这里游玩、打卡。

彭伟宗录制

2月12日上午，小编来到蓬江区江门长堤历史街区的徐顶老街、水埠头、新市路、青年广场等地发现，与10天前相比，这里的人流量和人气节节攀升，游客挤满了长堤历史街区。不少游客一边对比手机里的剧照，一边选择角度拍照；有游客甚至玩起了“模仿秀”，戴着墨镜模仿剧中人物高启强的走路姿势。

无数市民、游客前来打卡。

让原本宁静的老街，

一下子热闹起来。

《狂暴》收获全国粉丝 彭伟宗 摄

吴文光在蓬江区三十三许街经营百货商场已有15年，他说：“好久没看到老街这么热闹了。”他店铺所在的街道刚好是电视剧的拍摄地，每天都有很多市民和游客来这里拍照打卡。“有些人甚至戴着墨镜，像电视剧里的人物一样在这里走路。”吴文光觉得很有趣。

游客上演“模仿秀” 彭伟宗 摄

一部剧火爆一座城。随着《狂》的火爆，这座碉楼林立的华侨之都江门迎来了高光时刻，持续的人气正转化为源源不断的游客流量。同程旅游数据显示，受益于电视剧热播和春节旅游热潮，1月14日至1月30日，该剧拍摄地江门相关景区消费者数量环比增长近5倍。1月份以来，随着《狂》的火爆，江门搜索热度环比增长近130%；携程数据显示，近半个月，广东江门旅游搜索访问量环比上半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

“电视剧《狂飙》的热播，让江门旅游市场受到了前所未有的关注。”陈文飞这样概括江门的火爆。《狂飙》开播不到一个月，江门就以闪电速度火爆起来，火爆到圈外。

它为何如此受欢迎？

“自然工作室”的独特魅力

为什么是江门？

《风云》总制片人徐泰表示，剧组之所以选择江门作为大部分拍摄场景，主要是看中了江门包容性强的地域特色，既保留了老洋房建筑，又有浓厚的城市气息，随着剧情的推进，剧集背景也会随之变化，既符合时代特征又不突兀，还能助力故事的发展。“令人印象深刻的是，江门盘活改造传统骑楼街后，聚集了奶茶、咖啡等新业态，将传统与现代元素很好地融合在一起，体现了新旧时代的衔接，这正是我们需要的。”徐泰说。

《狂暴》剧照

不仅仅是《大闹天宫》，其实江门一直备受镜头青睐。近年来，《意外2》《让子弹飞》《一代宗师》《边缘人》等知名电影都相继在江门取景。因此，我们可以在电视或电影屏幕上看到《大闹天宫》中的男反派高启强骑着小摩托穿过蓬江区长堤历史文化街区；《边缘人》中的警匪在蓬江区跃进路上对峙，气氛紧张；古色古香的开平碉楼、泰山梅家大院，为电影《让子弹飞》提供了极具古风气息的演绎舞台……

江门,

一座充满电影感的城市。

在这里，走过一栋楼、一家店、一个街角，观众可能会遇到同一部电影或电视剧中的场景。市文广旅体局局长匡继康介绍，江门影视文化底蕴深厚，近百部影视作品在江门拍摄，培养了不少著名电影人。

江门为何能成为“天然影楼”？

邝继康表示，江门影视文化基础深厚。一方面，五邑地区矗立的碉楼、西式建筑、骑楼等特色建筑，为拍摄古装剧提供了“天然摄影棚”；另一方面，江门独特的侨乡文化为电影创作提供了丰富的题材。江门侨乡建筑保存完好，能展现不同时代的侨乡风貌，按照剧本要求，很容易“产片”，拍出理想的场景。例如，开平碉楼、长堤风情街、梅家大院等具有侨乡特色的景观和建筑，就通过《风雨》等影视剧走入了全国人民的视野。

“国产电影、电视剧不管是题材还是拍摄方式，大致可以分为古装剧、现代剧、民国剧三类，很多影视基地可以满足前两类的需求，但后者合适的拍摄场景相对较少，这是江门独有的。”中国资深城市、景区文旅营销策划专家郑泽国说，江门的骑楼、西式建筑、市井街从修建到现在一直延续，民国风情十足，而且还有很多。

除了特色鲜明的建筑，江门还以别具一格的山水风光吸引着影视剧组：如果想表现快速发展的城市，发展大道、枢纽新城商务区航拍能给人以城市气息；如果想拍出独特的田园风光，新会石板沙、睦洲镇莲子塘村给人以强烈的美感，水稻、油菜花、格桑花、落叶松自成一幅画；如果想拍出黑白交织、情趣盎然的世界，台山青山嘴能给人一种紧张而神秘的贸易氛围……

“江门文旅资源丰富，已形成碉楼、温泉、海岛、生态四大旅游品牌，拥有世界文化遗产‘开平碉楼与村落’、世界记忆遗产‘侨汇档案’等众多优秀文旅资源。正是这些优势深深吸引了各大影视剧组来江门取景拍摄。”邝继康说。

如何让火继续烧下去？

保持影视IP热度

《暴风雨》播出后，江门无疑是继湛江因《坏小子们》爆红后，广东又一个因电视剧爆红的城市。一个拍摄地因一部优秀的影视作品而爆红的现象不断发生，如何让它持续爆红，而不是一时爆红，无疑是一个值得思考的问题。

郑泽国表示，江门要将影视IP与本地文旅资源充分结合起来，为江门文旅产业注入新动力，实现高质量发展。

他提到，首先要认清江门地域文化的独特性，一些看似普通的建筑景观，如骑楼、西式建筑、市井街等，其实很有特色，需要进一步梳理和挖掘。另一方面要懂得打造影视拍摄产品，相关部门可以保留或复刻一些经典的拍摄场景，让游客“打卡”有看头，也可以将影视场景与美食结合起来，提升顾客体验。“同时建议将一批影视拍摄地打包成线路，推向市场。”郑泽国说。

“《利刃出鞘》的爆红，给江门又一次提供了绝佳的品牌营销机会，江门应抓住这波热度，推出一系列与《利刃出鞘》相关的热门打卡景点、网红美食，以及跟随《利刃出鞘》游玩江门的旅游线路。”广东省景区行业协会秘书长、江门旅游智库专家周志宏表示，可结合《利刃出鞘》剧情，打造《利刃出鞘》场景游、剧情互动游乐、电影主题演艺、电影文化体验、电影主题客栈、民俗非遗体验等多种形式，让游客“演在故事里”、“玩在剧情里”、“吃在电影里”、“住进大片场”。

江门市春天国际旅行社有限公司董事长李兆坤也认为，从旅行社角度，可以顺势而为，继《风暴》之后推出江门旅游线路，重点向省外游客推介。“希望借助《风暴》的东风，各方加大宣传力度，整合政府、媒体、文旅企业等力量，共同推介，让江门文旅发展得更好，江门的城市知名度越来越高。”李兆坤说。

宋旭民表示，江门是天然的影视城，其价值在于“自然”，拥有众多活生生的民俗风情和烟火气息。建议挖掘这些资源，让游客来这里不仅仅是拍照打卡，更要留宿、在日常生活中体验。为此，建议未来宣传要更多从普通人视角出发，打造“中国侨都、烟火江门”的气质，与周边城市形成错位竞争。

五邑大学副教授吴锋表示，从长远看，江门应在城市文旅IP、产品内容、品质服务、硬件配套、旅游智能化等方面实施系统性提升，延伸产业链条，实现江门文旅影视剧热播后的“长尾效应”。按照现在的说法，影视旅游是一种流量经济。如何实现江门文旅产业发展的持续提升，需要江门市从大局出发，在更深层次上下功夫。江门应进一步完善软硬件配套，继续完善旅游景区、景区硬件配套和周边产业建设，注重旅游供给侧质量升级，高标准建设星级饭店、旅游酒店、乡村酒店（农家乐）等，提升全区旅游接待水平。江门作为粤港澳大湾区重要节点城市，区位优势明显，交通便利，旅游资源丰富。在吸引客流方面有优势，但如何接待好游客才是关键。

不要说你是个早起的人，还有人比你起得早。

江门文旅产业发展没有捷径，只有务实。目前，江门市文广旅体局正组织广州广智旅行社等省内外大型旅行社及江门各大旅行社策划开展“跟着“疯狂”游江门”活动，吸引全国各地游客来江门旅游；各家民宿也正制定与“疯狂”相关的主题活动，吸引游客……

从事影视文化传播20余年的江门本地人梁廷辉，是《让子弹飞》《一代宗师》《月亮何时升起来》等影视作品的对外联络制片人。他告诉记者，他和团队从2010年起就开始推广江门五邑影视场景。如今，借助“风波”，他们开始联系赤坎华侨古镇团队等各类影视基地，策划电影节、文化节、电影展等，发挥影视热度。此前，他们还收集整合了江门适合拍摄影视剧的场景，整理出1000多个场景，在各大平台进行推广，传播江门“天然影城”的优势。

邝继康表示，未来，江门市文广旅体局将进一步加大宣传营销力度，加大江门文化旅游品牌的宣传力度；进一步加强资源整合，打造旅游线路，通过“电影 旅游”提升江门的知名度和美誉度；通过影视剧吸引游客来江门观光，打造旅游产品，串联拍摄地周边资源，形成旅游线路，深化游客体验；进一步加强文化传承，加强非物质文化遗产的系统性保护和利用。

春天来了，江门文旅产业正扬帆起航。