文旅大咖课① | 杭州的魅力就是从人间天堂到人间最美回忆

文旅大咖课① | 杭州的魅力就是从人间天堂到人间最美回忆

潮新闻客户端 吴小莉

作者：吴小莉

杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、凤凰卫视资讯台副台长、北京服装学院时尚传播学院院长、华人世界最具影响力的女性媒体人之一。

浙江女儿，从前是思乡，现在是回家

许多朋友问我，这次为什么会回到杭州来？我说我是来履职的，因为我是杭州市旅游业高质量发展的特聘顾问。同时，我也是回家来的，因为我是浙江的女儿。

谢谢主办单位给我这次机会，回到我的家乡。主办方告诉我说，本来是希望作为媒体人，让我来谈谈在亚运会的背景之下，要如何利用好赛事的契机讲好城市故事。我想，作为个体，人的故事还是比较能够让人记忆的，所以我就想要分享我眼中杭州这座城市是如何从人间的天堂到人间最美回忆的故事。

对我来说，杭州是充满着亲切感的地方，这里有最亲切的乡音。作为一个走南闯北的游子来说，我第一次回到家乡杭州是1996年，那个时候香港还没有回归。我从北京工作完，到了杭州，是一个冬季，寒风凛凛，但是我仍然想要效仿古人泛舟西湖。虽然有点凉，但是一偿游子的心愿。再次回到杭州，香港已经回归了，我当时是参加了一场两岸三地的中秋节晚会，就是在西湖边上，背后以平湖秋月、三谭印月为背景，诉说中国人的团圆、亲友的相聚。

我想分享一张照片，那是我跟杭州、跟浙江最深的渊源，是我的父亲。他是新昌人，那一年我完成了工作从北京飞到了杭州和他会合，我们第一次父女俩人携手回到了老家。从此，杭州不只是我的工作地，也是我的家乡。2018年来了一场初雪，对于在南方在香港生活的我，哇哦！杭州一夜成为了临安城，我感叹，杭州是一个如此能够链接古今的城市。

从西湖到西溪，从思乡之情到怀古之心，我知道无论这个世界经历了什么，这片神奇的土地总是能给我们无比的力量和滋养，不止是现在，也在过去。作为媒体人，我喜欢发掘事物的独特性，所以今天作为特聘顾问，我来到这里希望和大家分享的是我眼中最美的风景——杭州的魅力。

链接古今，“三江两岸”胜却天下山水

杭州是一个链接古今的地方。诗人余光中曾经说过“假如你想要找一位古人去旅行，那么就找苏东坡吧！因为他是一个懂得自己怎么样生活变得有趣的人”。是的，苏轼一生过的坎坷，屡次被贬，挫折不断，但是他照样能够活出潇洒和精彩。无论在任何地方，他都能够发现当地的美，更何况是美如天堂的杭州。两次为官杭州，在这片神奇土地的滋养之下，他除了造福地方百姓，也在这里他度过了惬意的时光，写下了大家耳熟能详的传世名句“水光潋滟晴方好，山色空濛雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”西湖从此流传百世。

不止在西湖，在“三江两岸”的富春江上，他泛舟的时候，他也留下了一首深具诗意的词，“一叶舟轻，双桨鸿惊。 水天清、影湛波平。 鱼翻藻鉴，鹭点烟汀。算当年、虚老严陵。 君臣一梦，今古空名。 但远山长，云山乱，晓山青。”苏轼幻想自己是一只惊鸿的飞雁，飞快地掠过如镜的江面。富春江，重重叠叠的山影，青翠欲滴，他感悟到“今古空名，但远山长。”无论世事如何变迁，三江两岸都不改颜色，“与世长存”。

早在千年之前，新安江、富春江、钱塘江等文化符号已经形成，仅仅是唐朝这一代就有百余位诗人涉江而上，纵情山水之间，他们比苏轼更早地发现了三江两岸的美。比如说唐朝的诗人吴融，他就说“天下有水亦有山，富春山水非人寰。”非人间所有，胜却天下的山水。

盛事即机遇，数智、运动之城绽放亚运荣光

另外，杭州是一个故事不断的地方。一场盛事、一个地标到一个产业，虽然我是媒体人，但是有幸这几年和文旅行业有了很多的缘分。2014、2016年，我分别担任了贵州以及河北的旅游形象大使，2022年还担任了国际山地旅游联盟理事，我就发现除了当地的天赋的禀赋之外，机遇十分重要。

我就想到了我两个家。

这是1985年以前在香港湾仔石水渠街那一带的海水，平平无奇，香港1997年要回归中国，在哪里举办这个神圣的仪式，留给世人永远的记忆？于是现在这片地方，从海水填为香港会议展览中心。在这里，它见证了香港回归的仪式、WTO第六届的部长级会议、亚洲金融危机的高层会议和谈判等等历史会面，这都说明了也显示了香港和国际交流的重要地位和角色，以及发展会展经济的重要平台。

一场盛事造就一个城市地标，说好一个不断流传的香港故事。

同样的我另外一个家——杭州，也曾经不断地用盛事创造地标、创造产业。借着G20杭州峰会的东风，2016年这里建造了杭州国际博览中心，以及我们现在所在的一连串的国际会场以及展旅的场所，由此开启了杭州由“西湖时代”迈向了“钱塘江时代”。而且仅用了一年，杭州国际博览中心就实现了盈利，战略合作项目已经签到了2022年。同时在钱塘江这个新的CBD，我很多来的新杭州人以及年轻人聚集在这里成为了新的产业集群。

这都是杭州成功的例子，而现在我们又有了机遇——第19届杭州亚运会。杭州进一步地扩展，沿着三江两岸的水带，建造了体育场馆、中国杭州电竞中心等，相信也会在亚运会后成为杭州城市的新的地标带，让运河文明、运河明珠绽放亚运的荣光。

一个盛事、一个故事、一个地标，就像落入西湖的一滴水，将城市发展的涟漪一圈一圈地往外扩展，最终沉淀出了大杭州时代。

杭州文明渊源、文化多元。前不久，我去了四川，看了三星堆文化遗址，我发现这些千年前的文化发现不仅验证了古代文献对古蜀国的真实记载，也成为了成都人、四川人心中极大的骄傲。大运会成为了成都大运会的标识，讲述四川故事的主元素。我记得当时在采访雷雨馆长（三星堆博物馆的馆长）的时候，他就跟我说“长江文明首先是良渚文化，因为我们的良渚文化证实了中华文明史上下五千年是有有据可查、有迹可循”，良渚的文明率先进入了犁耕时代，成了5000年前新石器时代最耀眼的明星。而5000年后的今天，我们来到了大杭州时代，向世界讲述杭州的起源，让世人了解这片土地所滋养的文明，更让大家知道中华文化多元一体，从长江头到长江尾，中华文明源远流长。

另外，我觉得杭州是一个有生命力的有机体。2016年杭州也提出了“城市大脑”，这在中国内地是第一次提出的概念，我前不久也来这里采访了我的一位浙江老乡，中国工程院院士，被认为是中国民企第一位院士——王坚院士。他提出城市大脑作为未来城市新的数字基础设施的设想，他说城市大脑就像人的大脑一样，喝水、吃饭，会更加地省能源、更加地有效，这也助力杭州未来的所有发展。2020年杭州城市大脑建设指挥部和杭州城市大脑研究院成立，并且挂牌，我相信这也是助力本届亚运会非常重要的基础设施。

杭州这座城市是一个在创新的路上全力奔跑，使未来的杭州迈向一个有机城市，成为宜居更宜游的城市。

另外，在文人墨客眼中天堂般的杭州，从来自古至今都不让人失望。早在元朝的时候，由画家黄公望画下的《富春山居图》，这个画卷徐徐展开，杭州从山光水色的景象当中不断扩展，浮现出了世界级滨水旅游目的地的构图。今天我们来到这里，三江两岸勾勒出来的不只是滨水旅游，更是运动观光之城。一场体育盛事可以链接一段人城互动的故事，运动活动可以成为旅游的重要部分，让更多旅客通过体验城市的运动活动，更加地深入了解和参与当地的生活。

早在20年前，国际体育行业的数据分析公司Sport Business的数据就表明：当时全球运动观光的市场就大约是510亿美元，占全球观光市场的10%。20年后的今天，根据Grand View Research公司的市场研究，全球运动观光市场已经达到了5878.7亿美元，而且预计从2023年到2030年还有复合的增长率17.5%。以北美为例，单滑雪旅游行业2022年收益就达到了500亿美元。

观光运动落地在杭州会是一个什么样的故事，又可以怎么样说好这个故事？我记得2016年里约奥运闭幕的时候，日本接棒，做了2分钟的宣传短片，这里面当然不例外介绍了日本奥运的重点项目、日本主要的文化景点，但是它融入了日本非常著名的次文化--动漫，它把哆啦A梦、Hello Kitty、超级马力欧这些漫画人物都放入了这个影片，影片受到了年轻人的欢迎，同时也为日本动漫界的世界营销做了一次非常好的营销。同样受到年轻人欢迎的电子竞技，这一届的亚运会将会首次成为正式的项目进入比赛，这是杭州亚运会的创新、开放和包容的表现，也使得杭州可以借此东风，加速向电竞之都迈进。

一场融合了电竞元素的国际体育盛事成于杭州，相信未来也将会成就杭州拓展电竞数娱产业的新蓝海。

历史、文化、创新，杭州将被深刻记忆

在杭州，我认为抓住时代的机遇，乘上运动观光风潮，天时地利人和都已经汇聚了。

天时。一个月后即将举办的第19届亚运会。智能亚运是今天的主题，从杭州的G20峰会一直传承到现在，杭州的智慧科技不断地升级，并且运用到生活的方方面面的应用场景上。

杭州人的匠心精神，就是把握天时的关键，既有智能亚运进一步地夯实杭州文旅的数字亚运的底座，夯实运动观光和文化产业的经济，更夯实杭州数字经济第一城的名片。

地利也在杭州。我们之前讲了这么多杭州的地利条件、天然美景，这些都适合做体育活动，吸引旅客去主动地发掘它的独特之处。作为旅客，我也会想要到西湖乘船泛舟，我也想参加杭州的马拉松团旅游，跑过美丽的钱塘江和茶园，用眼睛去记录这一段世界上最美的马拉松赛路之一的地方。

再讲人和。到了杭州我才知道原来杭州有一个体育运动，就是十八般武艺。真的，不是一般的运动，它非常厉害，是国家级的非物质文化遗产，至今已经有500年的历史，由十八般的古兵器操练法，演变成为了结合杭州民俗民风的一个特色。这项传统的民间体育，除了是浙江儿女自古以来强身健体的优良传统的体现，也显示出了中国人的人文哲学。正所谓十八般武艺样样皆精，修身立德，发展自己的十八般武艺也是我们现今永恒不变的真理。我也期待十八般武艺能够结合旅游体验，成为杭州的文化体育哲学深度游的发展基因。

昨天有位朋友跟我说，我也特别喜欢这句话，就是唐代诗人白居易说的“江南忆，最忆是杭州”。杭州汇聚的不止是厚重的历史、多元的文化，还有时代的创新和发展的蓄力，这些都将成为世人对于杭州的深刻记忆点。在这里，我想祝福与会的嘉宾在我的家乡浙江、在我的家乡杭州，都能够寻找像白居易所说的“最美的杭州记忆”，一段最美的回忆，同时也让我们一起为一个月后即将举行的第19届亚运会送上我们最深的祝福，期待与会的所有健儿们和嘉宾们都会以杭州的匠心精神，把十八般武艺全部使出来，全力拼搏，在比赛当中大显身手，更期待杭州的多彩魅力不断地流转，延续大家心中的富春山居图。

（本文根据吴小莉在“会在山水间”杭州“三江两岸”旅游国际推广周启动仪式上的主旨演讲整理）

“转载请注明出处”