“张家界礼物”揭晓！第五届湖南文旅创新创意大赛颁奖典礼在长沙举行

华声在线11月18日（全媒体见习记者 曾冠霖）11月18日下午，“ 遇见张家界 一起向未来”第五届湖南文化旅游创新创意大赛颁奖典礼在长沙举行。湖南日报社党组书记、社长，华声在线股份有限公司董事长姜协军；湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏；张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海，张家界市人民政府党组成员、副市长汪涛等大赛主承办方单位领导、特邀嘉宾、获奖选手及企业代表100余人参加典礼。

践行文旅融合 助推湖南文旅高质量发展

本次大赛以“遇见张家界 一起向未来”为主题。从2023年3月10日启动以来，8个月的时间里开展了文创设计征集、高校宣讲会、张家界采风活动、项目产业对接、产品评审等系列活动，精彩纷呈，硕果累累，受到社会各界的广泛关注，引起了社会极大的反响。

王鹏在发言中从赛事规模、影响力、传播力、创新性、美誉度等方面对本次大赛进行总结，认为大赛有效地助力了湖南省首届旅发大会成果转化，为全省文旅高质量发展“立标打样”，全面彰显了张家界作为湖南旅游“龙头”的担当。

吴文海认为，首届湖南旅游发展大会举办一年来，张家界加快建设世界一流旅游目的地，奋力擦亮“奇秀山水”名片，推动旅发大会成果转化、效果转化。本次大赛历时近一年，今天结出了丰硕的创意成果，评选出了一批具有新文旅消费特性的“张家界礼物”。我们相信必将推动张家界文旅商品、氛围设计提质升级，增强文化旅游体验，拓展文化旅游消费，有力推进张家界文化旅游深度融合。

活动期间，广州城市IP“M兔”创造者、广州影漫公司总经理李秋丽，华夏集团匠艺文创公司设计总监钟欢分别上台，做文化创意主题分享。他们纷纷表示，要进一步深化合作，为张家界文创旅游纪念品赋能，设计出更多精彩的文化旅游创意产品，讲好张家界文化故事。

本次大赛，主办方广泛征集“张家界礼物”文旅商品设计类、张家界文化旅游空间氛围设计类、张家界短视频摄影类作品。当天的颁奖典礼上，领导嘉宾分别为三类作品的金奖、银奖、铜奖获得者颁发了获奖证书和大赛奖杯。

赋能经济发展 助推张家界旅游商品提质升级

张家界，一个拥有世界自然遗产绝版风景、多彩地域民俗和浓厚人文底蕴的多元旅游目的地，在文创上具有得天独厚的创造力、突破力和竞争力。 基于张家界的特殊资源，大赛以IP思维立赛，以市场转化为本，进一步助推张家界旅游商品提质升级，强有力的赋能张家界打好经济增长主动仗。

为实现产品、产业双转化，探索出一套张家界文创商品升级与经济发展的新模式，本次大赛依据张家界文旅发展现状和需求，对张家界文旅融合发展的新产品、新业态、新形象、新体验四个维度进行深度融合与创新，着重挖掘、设计和研发了数千件具有新文旅消费特性的“张家界礼物”品牌。

据统计，自大赛启动征集以来，大赛组委会对张家界15个景区景点、57家特色旅游商品企业进行实地走访调研，梳理张家界包括红色文化、景区景点、地道风味、文博非遗元素151个，其中整理重点推荐元素31个，面向大众进行设计需求及发布。全国95所高校参与投稿，153家专业机构与文旅企业重点参与，收到作品2314 件。大赛在赛事规模、影响力、传播力、创新性等方面均已达到国内一流水平，实现了文旅文创生态闭环，让产品充满温度；实现了讲好景区故事，让消费者带走“张家界故事”；实现了盘活旅游经济，让文化传承与效益共赢。