三亚以举办各类文体活动为契机，推动“旅游 ”融合业态蓬勃发展

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以举办各类文体活动为契机，推动“旅游 ”融合业态蓬勃发展

来三亚，赴一场山谷微风之约

海南日报全媒体记者 李艳玫

“我期待站在终点为选手们加油呐喊，看着他们冲向终点线。”8月27日至31日，2024第十五届环海南岛国际公路自行车赛举行，比赛终点设置在三亚，来自海口的骑行爱好者陈海坚计划来一场两天一晚的三亚之旅，目睹精彩赛事之余，赏海边落日，品当地美食。

一场体育赛事、一场文化活动，都能成为人们出游的理由。有人“为一场赛事，奔赴一座城”，有人“跟着演唱会去旅行”。回望过去几个月，三亚接连举办各项体育赛事、文化和会展活动，“旅游 体育”“旅游 文化”“旅游 会展”等“旅游 ”融合业态蓬勃发展，营造了氛围，汇聚了人气，激发了旅游消费市场动能。

“旅游 ”带来多元化互动体验

近日，2024年三亚市王者荣耀夏季联赛举行，吸引了超100支队伍500多名选手参赛。现场不仅邀请专业解说进行赛事讲解，还有精彩纷呈的舞蹈表演、人物扮演等节目，为市民游客呈现出一场别开生面的赛事活动。

在三亚崖州中心渔港，小朋友参与开渔节鱼拓文创手工制作。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

电子竞技作为一种新型休闲娱乐方式，显示出蓬勃的生机，不少城市抢占电竞“新蓝海”，打造“电竞 旅游”体验首选地。三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节、亚特兰蒂斯开海节-海都英雄盛典、吉阳区和平精英惊喜集市暨PSI观赛活动……近年来，各类电竞赛事频繁在三亚举办，吸引电竞爱好者前往三亚感受电竞文化魅力。同时，三亚美丽的风景、别样的风土人情也让游戏爱好者有更丰富的体验，在参赛之余逛景区、品尝美食。

值得一提的是，第十届王者荣耀全国大赛总决赛计划于12月7日至8日在三亚举办，届时将吸引更多游人的目光。“电竞赛事本身具备强大的吸引力和话题性，能够迅速聚集人气，为举办地带来大量游客。同时三亚抓住机遇，围绕电竞元素打造特色旅游项目，并制定出台了《三亚市支持知名电竞品牌商事主体落地奖励实施细则》，鼓励电竞品牌赛事落地举办，为游客提供丰富多彩的电竞旅游体验。”三亚市旅游和文化广电体育局群体科科长赵长胜说。

2024年三亚市王者荣耀夏季联赛现场。主办方供图

不久前，首届亚洲高尔夫联盟赛在三亚鹿回头高尔夫球会开赛，吸引上百名境内外选手参赛。赛场上，他们挥舞球杆，大放光彩；赛场外，他们游览景区，品尝美食，收获了一段特别的体育旅游经历。“我们以亚洲高尔夫联盟赛为契机，将持续引进大型国际赛事，同时着重开发集休闲、观光、运动于一体的‘体育 旅游’产品，带来更多元化的互动体验。”三亚市旅游发展局局长叶家麟说。

电竞比赛、龙舟赛、高尔夫球赛、徒步赛、“村BA”、新书发布会、辩论赛……三亚结合当地的自然资源、文化底蕴，举办一系列体育赛事、文化活动，做好“旅游 赛事”“旅游 文化”文章，让游客在文体活动中赏风景，在游玩中享受文体活动的乐趣。同时借助多样化的体育赛事和文化活动，三亚进一步提升城市关注度，助推旅游产业转型升级与经济高质量发展。

“旅游 ”激发消费新动能

8月16日，中国当代作家余华新书《山谷微风》首发式在三亚举行。读者从全国各地来到三亚，与余华一起吹着山谷微风，聆听该书的创作故事。文学作品的传播，也让三亚的山谷微风、落日晚霞闻名遐迩，吸引游客纷纷来到该书的创作地寻找余华笔下的同款美景。

近日，中国当代作家余华新书《山谷微风》首发式在三亚阿那亚社区举行。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

几天后，三亚市和美乡村篮球大赛（村BA）迎来决赛。自7月13日开赛以来，共吸引65支队伍参赛，开展了131场激烈角逐。随着三亚“村BA”出圈，不仅吸引当地群众、外地游客参与进来，他们在观赛之余，还体验乡村风情、品尝农家美食、购买特色农产品。

体育、文化与旅游“牵手”，直接带动了举办地周边住宿、餐饮、购物等消费，催生火热的体育和文化旅游经济。三亚正积极努力办出特色的体育赛事和文化活动，营造更具观赏性、参与性、体验性的旅游消费新场景，推动赛事活动流量转化为旅游经济发展的增量。

将体育赛事、文化活动办在群众身边，与景区融为一体，既为市民游客带来了不一样的体验，又放大了体育文化活动的经济效益。三亚鹿回头风景区从5月开始，每月1日会举办一场荧光夜跑活动，让大家在欣赏城市夜景的同时，感受到运动的快乐，享受健康的生活方式。除每月一次的夜跑活动，景区每天还上演形式多样的演出，包括舞蹈演艺、乐队驻唱、魔术表演、互动游戏等，让景区人气聚起来、群众生活嗨起来。

三亚鹿回头风景区副总经理徐世理介绍，景区持续紧扣新“夜”态和新消费需求，打造新的消费场景，优化产品供给结构，不断推陈出新，持续推进“旅游 文化”“旅游 体育”“旅游 演艺”融合发展，让广大游客乘兴而来、满意而归。据统计，截至8月28日，景区今年累计接待游客157.78万人次，同比2023年增长14.23%。

“旅游 ”为城市发展注入新活力

作为我国规格最高、规模最大的综合性民族体育盛会，第十二届全国少数民族传统体育运动会（以下简称运动会）将于11月22日至30日在三亚举办，当前运动会的各项筹备工作正在有条不紊推进。三亚以举办运动会为契机，不断完善城市文体设施，优化城市市容市貌，以更大的城市更新力度，打造主客共享的国际旅游胜地。

据介绍，三亚坚持节俭办赛原则，运动会使用场馆场地都是已有的场馆场地，按照满足比赛需求的原则进行适当改造。这些场馆在运动会结束后也将成为群众性体育活动的主要承接地，优化城市公共文体设施供给，让更多老百姓就近可享高质量的体育、文娱设施配套，共享运动会筹办结果。

“旅游 ”作为一种创新的发展模式，正为城市注入前所未有的活力与动能。通过将旅游业与其他产业深度融合，不仅拓宽了旅游的内涵和外延，还促进了城市经济的多元化发展，提升了城市的整体竞争力和吸引力。近年来，三亚做大做强“旅游 ”新业态，催生了休闲度假游、体育赛事游、文化体验游、亲子游等主题旅游新产品，为三亚旅游产业提供了新的增长点，加快旅游产业转型升级。

日前，三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市商务局、三亚市财政局联合印发《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》，在《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》的基础上“锦上添花”，通过支持大型演唱会、音乐节，支持离岛免税企业促消费等16条政策措施，挖掘、刺激和释放文体旅商展领域消费潜力，形成文、体、旅、商、展等多方联动、联合发力，进一步促进旅游消费提档升级和助推三亚经济社会高质量发展。

）（李艳玫）