大理文旅消费场景多元

游客在沙溪古镇旅拍。记者 杨峥 摄

　　花2小时用窑泥塑造一只矗立于屋顶的“喵星人”，在板蓝根水里感受白族扎染的魅力，清晨6点半赴一场浪漫的日出，穿着民族服装在千年古建筑群中来一场City Walk……今年暑期，大理消费新业态、新模式、新场景不断涌现，夏日经济热度不减、活力迸发。

　　据统计，2024年1至7月，大理白族自治州累计接待海内外游客6355.17万人次，旅游总花费达995.86亿元。在144小时过境免签政策的助力下，1至7月大理州累计接待海外旅游者20.5万人次，同比增长253.4%，入境游市场进一步拓展。

　　“非遗 ”焕新出圈

　　“瓦猫似虎，头顶‘王’字，首尾相通，招财纳福，广泛用于大理地区传统建筑之上，是矗立在房头屋顶镇宅辟邪的吉祥物。”一场制作瓦猫的非遗课程，正在大理喜洲匠志集·大理民艺中心内进行。在老师的教授下，体验者们依次拉坯做好身子和头部，晾干后捏上手脚、大嘴等部位，完成上色后等待入窑烧制。“大家相聚在风景如画、底蕴深厚的喜洲，一起做瓦猫、了解白族文化，成为我此趟大理之旅体验感最好的事。”今年刚结束高考的杨倩是第一次来大理，她选择沉浸式了解和感受文化大理的魅力。

　　匠志集位于大理市喜洲古镇内，分为甲马版画艺术馆、百工馆、喜洲老街3个部分，是一个将传统民间技艺、非遗文化与现代艺术相结合的主题性展陈空间。近年来，“非遗 旅游”的焕新出圈，让匠志集成为“文化旅游”“研学旅游”的新晋网红打卡地。“7月，匠志集共接待团队约100个2000人左右，营业额达70多万元，未来我们还将加强与常驻非遗传承人的合作，不断提升非遗体验的服务质量，让大理非遗能被更多人关注和喜欢。”匠志集负责人赵秀林说。

　　这个暑假，离喜洲古镇7公里的周城村也因扎染技艺成了旅游热门地。“今年暑期，我们每天都要接待上千人的扎染研学团队和散客。目前，我们提供近百种产品，游客能亲手体验白族扎染的制作过程，感受白族扎染的魅力。”大理市璞真白族扎染博物馆馆长段树坤说。通过“非遗 旅游”的创新模式，大理市喜洲镇周城村不仅走出了扎染保护传承与创新发展的新路径，还带动当地群众就业增收。

　　段树坤说：“村里的经营户从原来三四十家增加到现在的200余家，解决了上千人的就业问题，扎染及相关非遗产品的销售额也从几十万元增长到三四百万元，更多村民享受到了福利。”2023年周城村游客接待量超过20万人次，旅游收入实现了历史性新高。

　　“咖旅”加速融合

　　从海西的一杯“日出咖啡”开始，以海东的一杯“日落咖啡”结束，在浓浓咖香中，“慢”游大理。“我们在周城待了快10天，感受最深的就是慢节奏。带上一杯咖啡散步、看书、做手工，感觉非常治愈。”从北京来大理度假的吴菲菲说。

　　颉咖啡为游客提供来自大理宾川的朱苦拉咖啡。“大理有悠久的咖啡历史和广阔的咖啡市场，随着体验非遗制作的游客增加，咖啡店的出杯量也大幅增加，很多游客在购买非遗纪念品的同时，还会把咖啡豆作为伴手礼带回家。”颉咖啡周城店主理人谭磊介绍。

　　傍晚，洱海东岸迎来高光时刻。暑期，海东的近百家营地咖啡馆、夜间咖啡馆乘势而起，在夏夜迎来消费高峰。“傍晚吹着凉爽的海风，在落日和晚霞下，喝一杯带有大理味道的咖啡，已成为不少年轻人夜游大理的打卡项目。”理记户外营地咖啡主理人吴兴帅说。随着篝火晚会、小型音乐会等活动的推出，理记户外营地咖啡逐渐成为居民、游客夏日的活动基地。吴兴帅介绍，针对暑期流量，理记咖啡不断丰富夏季经营业态，“我们推出了夜观洱海渔灯等活动，持续把夜间咖啡消费场景打造好，为游客们提供最好的旅游体验，让他们‘在大理爱上生活’。”

　　旅拍定格美好

　　夜幕降临、华灯璀璨，走进大理古城，来自全国各地的游客身着民族服装，穿梭在大街小巷中，在相机快门声中留下独家记忆。

　　在古城芸想旅拍店里，挤满了预约夜拍的游客，化妆师、造型师正根据客人的需求，不断进行妆造调整。上百套民族服装在店里供顾客挑选，拍摄套餐从199元到1999元不等，给游客们提供了多种消费选择。据统计，大理市内登记注册的摄影服务企业和个体户达647户，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古镇、洱海生态廊道沿线等地，因旅拍产业带动就业人数达万人以上。

　　随着大理“中国最佳爱情表白地”城市IP品牌效能的释放，以目的地婚礼为代表的“爱情旅游”备受年轻人追捧。“我们想在苍山洱海边，沿着大理爱情表白地标，定格属于我们的浪漫。”预定今年10月在大理举办婚礼的杨雨琦，假期带着爱人来大理拍摄婚纱照，度过一个甜蜜夏日。目前，大理州已成立全国首家目的地婚礼行业协会，培育婚礼市场主体1440余家，目的地婚礼产业年平均增长超70%，2023年举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元。

　　云南网通讯员 杨钰洁 赵霞