北京丰台卢沟桥IP文化产品“上新”

原标题：北京丰台卢沟桥IP文化产品“上新”

千姿百态、神情活现“卢沟桥群狮图”跃然纸上；首个以卢沟桥IP创作的数字美术视频亮相；1:1复刻桥头莲花座上石狮的雄狮香炉引来观众驻足围观；“福禄寿禧财”独特美学设计的狮子元素纯铜书签供不应求……2024年服贸会上，北京市丰台区众多多元化的卢沟桥IP文化产品一同亮相。9月13日，2024年服贸会文旅服务专题宛平戏楼分会场活动——“文创赋能 产业新生”卢沟桥IP文化产品创新发布会举办。记者从会上获悉，丰台区以文创“小产品”激活文旅“大市场”，让国潮元素与现代设计完美结合，为丰台区文旅产业发展注入新活力。

如今，丰台区文化产业正迎来提质增效、倍增追赶的战略期，文化创意产业正逐步成为推动文化产业转型升级、焕发文化新生的重要力量。挖掘区域文化价值，融合艺术创造力，结合当代审美追求，激活中华文化生命力，将文化价值以创新性的方式融入文旅体验中，以文创“出新”，赋能产业“出彩”。

群狮图亮相 讲述卢沟桥“前世今生”故事

活动开场，首个以卢沟桥IP创作的数字美术视频亮相，将丰台礼物和卢沟桥狮子的元素巧妙组合，娓娓道来卢沟桥“前世今生”故事。卢沟桥，这座承载着厚重历史与文化的古桥，不仅是北京丰台的标志性建筑之一，更是中华民族悠久历史的见证。在这里，281个柱头上的每一只狮子，都见证了800年沧桑历史。如今，这些石狮在入选国家艺术基金的插画师们精心设计下，让文物与文创“活化”， 通过现代设计手法，将古老的文物以全新的面貌展现在世人面前。

活动现场，“卢沟桥群狮图”美术作品亮相，桥柱上每一个狮子都被赋予一个方方正正的形象，有的活泼、有的威严、有的调皮……千姿百态、神情活现、颜彩跳跃。“这些作品不仅保留了文物的历史价值和文化内涵，更赋予了它们新的生命和活力。通过这种方式可以让更多的人了解和关注卢沟桥的历史。”全程参与卢沟桥IP创作设计的北京榆构觉一文创科技有限公司总经理、觉一品牌创始人闫勇辉介绍，在后续的产品开发上，依托这281个狮子形象，将会有包括盲盒、潮玩等多种形式的创作空间，从而推动丰台文创产业的传承和发展。

此外，设计方还以“卢沟桥是谁”为题，采用多元画风融合的手法创作了十幅美术作品，既有传统国画的意境深远，也不乏现代艺术的创新表达，生动讲述了卢沟桥的历史转变历程。与此同时，绘本《时光印记·永定河上的卢沟桥》也同步发布，让读者连接过去与未来、自然与人文、艺术与生活。

深挖文化内涵 国潮元素与现代设计完美结合

卢沟风华集章本、狮来运转行李牌、科技布料制作而成的卢沟桥文化雨伞、冰箱贴、杯垫、胸针、书签……这些多元化的文创产品在发布会上纷纷“上新”，也同步在2024年服贸会文旅展丰台展区展示。

记者在活动现场看到，1:1复刻桥头莲花座上石狮的雄狮香炉设计吸睛，香炉采用获得国家发明专利的绿色混凝土材料作为基础材质，将卢沟桥文化传统与现代结合制作成仿铜香炉。卢沟桥香薰蜡烛，则将卢沟桥的桥柱作为罐体，桥头狮子作为上盖，既还原了卢沟桥的神韵，又像一枚中国传统印章，同时纯天然植物蜡材和植物精油的配合，带来不同的气味体验和空间氛围感。

丰台区深挖区域文化内涵，将抽象的文化转化为可看、可听、可玩、可感的元素和产品，以文旅消费的形式拉进文化与市场、艺术与生活之间的距离。“此次设计多位文化学者和设计师共同参与，对卢沟桥的历史故事、建筑特色、石刻艺术等进行深入研究，将国潮元素与现代设计潮流完美结合，力求在每一件产品中都能体现出卢沟桥的独特魅力。”北京榆构有限公司董事长王玉雷表示，通过现代设计理念和先进制造工艺，注重产品的实用性和市场需求，力求让每一件产品都能贴近消费者的生活，打造出一系列既具有艺术价值又实用美观的文创产品。

文创“小产品”激活文旅“大市场” 产业发展注入新活力

以文塑旅、以旅彰文。如今，丰台区文化创意产业正逐步成为推动文化产业转型升级、焕发文化新生的重要力量。

可爱萌趣的石狮、充满创意的卢沟桥周边用具，品种丰富、设计感十足的文创产品即将成为丰台旅游消费的重要增长点。“此次打造的系列具有鲜明卢沟桥特色、蕴含深厚文化底蕴的IP文创产品，既带来全新的文化体验和消费选择，也为卢沟桥的文化传播和旅游发展注入新的活力。”丰台区文化创意产业促进中心副主任张佳宁表示，卢沟桥IP文化产品开发，不仅仅是一项商业活动，也是一次文化传承与创新的实践，并通过文创“小产品”激活丰台区文旅“大市场”。

发布会上，丰台区文旅文创创新商业模式正式发布。记者了解到，“共创共享、价值循环”贯穿整个文创商业模式，通过单个模式的精心打造和营销推广形成“点”的突破；通过产品线的不断完善和拓展形成“线”的延伸；通过市场布局和品牌影响力的不断扩大形成“面”的覆盖。“这种点、线、面的有机结合的方式不仅有助于我们更好地把握市场动态和消费者需求变化，更有助于我们构建全面的文化传播网络和市场竞争优势。”北京榆构觉一文创科技有限公司总经理、觉一品牌创始人闫勇辉表示，通过该商业模式与合作伙伴紧密合作，能够整合更多优质资源，为用户提供更加丰富、多元的产品与服务选择。

此外，觉一文创和世界花卉大观园在发布会上签订了文创IP开发战略合作，双方将继续深挖植物深厚的文化底蕴，注重文化的传承与保护，让传统文化在现代社会中焕发新的生机与活力。