北京文化论坛|嘉宾热议“沉浸式数字文旅的创新创意”

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深挖在地文化 打造“文化芯片”

9月20日，2024北京文化论坛的“沉浸式数字文旅的创新创意”沙龙活动在京举行。与会嘉宾深入探讨如何优化文旅产品供给，提升文旅科技融合创新能力，打造文旅科技创新融合的新场景、新应用、新体验。

“每一个沉浸式产品都应该是独一无二的定制化产品。”沉浸式数字文旅与在地文化的巧妙结合，无疑是与会嘉宾热切关注的话题。所谓“在地文化”，就是景观、建筑、民俗文化、居住形态、生活方式以及宝贵的文化传承和历史资源。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明认为，沉浸式文旅产品的“非标”，体现在产品与在地文化的结合上。“只有深度挖掘在地文化，才能够把沉浸式产品打造成‘本地IP’，也只有形成‘本地IP’，才能对本地吃住行游购娱产业形成更强有力的引流。”

“新技术与在地文化的结合过程，其实也是文化创意赋能的过程。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任兼新闻系主任陈端表示，要深入发掘地方特色文化基因，并与现代科技和当代审美与消费偏好结合，将其打造为助力地方发展的“文化芯片”，这个过程是种全新的挑战。

“每个剧院、旅游景区、文化产业园区在引入沉浸式业态的过程中，要充分尊重和保护当地的文化遗产和传统元素，再挖掘和提炼在地文化的核心元素。”北京七九八文化科技有限公司董事长姜楠认为，在此基础上利用先进科技手段创新性展现文化故事，才能使游客在沉浸式体验中自然地接触和理解当地文化。

与会嘉宾认为，沉浸式数字文旅要有精准市场定位，打造有特色的产品；以故事为核心，增强体验的情感连接；跨界合作，实现资源互补；持续创新，保持项目的活力。（寿鹏寰）