“冰墩墩”变“蛇墩墩”，文创二创焕“新”生

□张文婷

11月19日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。“蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本，将于11月22日起在北京、上海、天津、重庆、广州率先开售，共同迎接蛇年以及北京冬奥会三周年的到来。

作为2022年北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”和北京冬奥会一同，成为全球顶流，在北京冬奥会期间，“冰墩墩”总销量超过550万只。我们知道，体育赛事的影响力往往随着时间推移持续减弱。如果说大型赛事是一场旋风，那么旋风越强劲，刮起旋风所需投入的“动力”也越大，风过之后，如何管理好、运用好庞大的赛事遗产，是我们需要思考的重要课题。

赛事文创不应只是璀璨的焰火，如何给予赛事文创“二次生命”，将“网红”变“长红”，“冰墩墩”给了我们启示。将优秀的文创产品进行二次创作，“冰墩墩”陆续推出北京兔儿爷形象的“兔墩墩”、中国龙形象的“龙墩墩”、《白蛇传》为灵感来源的“蛇墩墩”。优秀的“中国设计”叩开了奥运会历史知识产权授权的大门，深挖中华传统文化，结合十二生肖给冰墩墩“换装”，既保留了原有的熟悉感，又带来了新鲜感，使得这个形象在新的时间节点上重新焕发生机，每一次创作也进一步丰富了“冰墩墩”这个IP的文化内涵，不断淬炼出一张讲好“中国故事”的烫金名片。

赛事文创产品的生命力延长，还得看市场反应。“兔墩墩”上市一周全面断货，“龙墩墩”首发当日再现百人长队，首批500件货物再次“秒空”。市场认可是创作者、生产者最大的动力。党的十八大以来，我国体育产业总规模和增加值大幅跃升，增速均高于同期GDP的增速，占当年国民生产总值的比重持续上升。体育赛事已成为提升城市形象，打造城市名片，拉动城市消费的重要力量。赛事文创既是文化符号的载体，也是产业发展的投射。限量版纪念品、动画影视作品、玩偶、玩具、服饰等周边产品，依托赛事IP衍生出一系列文化产品，将赛事热度转化为商业价值和文化影响力，在短期赛事结束后，对赛事文创的二次创作，也将拉长赛事“长尾效应”，提升赛事“含金量”。

无论是奥运会、冬奥会这种大型赛事，还是村BA、村超这种乡土赛事，每一场赛事都是一个展示窗口。精美文创也好、小小纪念品也罢，都定格了每个人难忘的美好回忆，当赛事过后，重新焕发生命力的赛事文创如同一束光，再次引领你看到那扇窗，透过窗，照亮的不仅仅是回忆，还有那未曾熟悉的土地。期待更多赛事文创焕发新生，讲述更多生动精彩的“中国故事”。