乐高集团中国区副总裁徐婕：将产品与中国元素融合 为儿童创造美好世界|我说中国式现代化(61)

【编者按】习近平总书记在二十大报告中擘画了“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的宏伟蓝图。实现中国式现代化，是中华儿女的共同心愿。

海外网专访徐婕

“中国市场对于乐高集团来说至关重要。我们积极将产品与中国元素融合，在华助力‘双碳’目标实现，以期为儿童传承一个更美好的世界。”乐高集团中国区副总裁徐婕日前接受人民日报海外网采访时表示。

时下中国传统文化越来越受关注，购买带有中国传统文化元素的产品成为许多年轻人表达情感、彰显个性的重要方式，也成为中国式现代化文化自信的鲜明注脚。乐高集团敏锐地捕捉到这一趋势，将产品与中国传统文化创新融合。徐婕介绍说，乐高集团在结束不久的进博会上全球首发五款全新产品，有四款的灵感源于中国文化，“乐高集团正用创意玩乐向中国传统文化致敬。我们选择能够与中国消费者产生情感共鸣的元素和故事。”自2018年首届进博会以来，乐高集团已在进博会推出23套向中国传统文化致敬的产品，包括灵感来源于《西游记》的乐高悟空小侠系列产品。

人与自然和谐共生，已成为中国式现代化的显著特征。“在响应新时代中国绿色发展理念方面，乐高集团也在积极行动。”徐婕说。在今年的进博会展台，乐高集团打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，其中陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯材料制成的乐高元件，以及由再生人造大理石制成的元件等。徐婕表示，乐高集团致力于打造一个可持续发展的未来，为社会和环境带来积极影响，为儿童传承一个更美好的世界。

今年是乐高集团连续第七年参加中国国际进口博览会。徐婕表示，在这七年时间里，乐高集团搭乘“进博快车”，不断将“展品变商品”。“借助进博会，乐高集团在中国的品牌知名度和企业声誉进一步提升。我们的零售门店数量从2018年的50家增长了近10倍，覆盖城市也从当时的18个拓展到约120个。”

徐婕引用乐高集团首席执行官倪志伟的话说，中国市场对于乐高集团来说至关重要。多年来我们深耕中国市场，奠定了坚实的基础，对此我们深感荣幸。我们希望抓住更多市场机遇，进一步扩大业务。“我们对在中国市场长远发展充满信心。”徐婕表示，这份信心源于中国不断优化的营商环境、高水平的对外开放，以及中国消费者巨大的消费潜力。乐高集团将坚持深耕中国市场，持续加大投资，为中国儿童、家庭和乐高粉丝带来富有创意的高品质玩乐体验。

责编：李萌、刘凌