谷子经济②｜年轻人为何愿意购买“谷子”？

写在前面

随着网络的迅猛发展和国家对动漫产业的持续扶持，国产游戏的不断崛起，二次元文化从小众圈子逐渐走向大众视野，成为独特的文化现象。从动漫周边到电影、从展会到各种品牌联名主题店，二次元产业已经形成了一个完整的产业链，极大地激发了动漫产业的商业价值。

在这一背景下，“谷子经济”应运而生，成为一种新兴的消费现象。谷子，即英文“goods”的音译，泛指以动漫、游戏等IP为衍生的周边商品。

在贵州的线下商场，我们不难发现，“二次元经济”正在为实体经济注入新的活力——许多奶茶、服装、食品店与动漫IP的联名产品卖得火热；动漫展商也借助各种二次元IP破解“流量密码”，吸引大量粉丝；而深受二次元文化影响的80后、90后、00后甚至10后消费者，是谷子经济的主力军。

为了深入了解“谷子经济”，记者通过采访谷子店、二次元购买者以及动漫展商，全方位探索谷子经济在贵州发展的现状、趋势以及前景。

各大奶茶店与动漫ip的联名

时代浪潮滚滚向前，随着技术迭代与文化创新，曾经只能在荧幕中见到的动画角色，转为线下可见可触可感的实体物品，让无数粉丝为之欣喜。

如今，国内外动漫产业方兴未艾，“二次元”文化也逐渐从边缘走向主流，成为年轻人生活的一部分。

二次元粉丝收藏的部分谷子

现居日本的章女士对谷子有着独特的情感。在东京时，因为出门很方便，谷子店也很多，她偏爱线下逛街，从琳琅的展柜中挑选“谷子”，到了日本乡下，由于商铺的局限性，她则转向线上购物。

对于谷子内容和数量的选择，她没有固定的模式。“不会说是每个月一定要花多少钱”，而是“有新活动了，有新谷出了，喜欢就去买。”

她坦言，对于与IP联动的商品，会为情怀买单，尤其是国内喜茶、奈雪的茶等奶茶品牌的各类联动让她心生羡慕。

久眠子用自己买的谷子布置的《盗墓笔记》主题展示板

来自贵州安顺的coser久眠子也对谷子商品情有独钟。她钟爱《盗墓笔记》，对于联名商品，持欢迎态度。各种联名款的奶茶、衣服、包包都会购入，对她来说，这不仅仅具有收藏价值，更多的是情绪价值的满足。“买了之后其实还是会有一点空虚，钱包的空虚。”她打趣说。

易女士是宝可梦的忠实粉丝，她的谷子情缘已经持续了20年，喜欢买毛绒玩具，毛绒娃娃，以及动漫的亚克力牌，对于购买谷子的渠道，她说：“回国之后，几乎都是买线上商品。”

易女士购买的《宝可梦视觉艺术史》

“购买宝可梦的周边产品，让我有一种陪伴感。”对于她来说，宝可梦的谷子不仅仅是一种收藏，更是一种实体化的精神寄托，“在家里摆着，就有一种它们陪着自己的踏实感”。

从无数的个体购买反映出庞大的群体的喜好，年轻人购买谷子的行为背后，是对动漫文化的热爱、情感的寄托和个性的表达。

贵阳谷子店售卖各类产品

随着动漫文化的不断深入，而随之兴起的谷子经济，也将继续以其独特的魅力，吸引着越来越多的年轻人投身其中，共同书写着二次元文化的美好未来。

贵州日报天眼新闻记者 周雅萌

见习记者 贺琰竹 董婧珣

编辑 徐然

二审 杨韬

三审 刘丹