让不起眼的小店重新被看见

插画师mao 艺术展中给邻居摊位画的招牌

为樱桃采摘园手绘的招牌

为小卖部画的招牌

经店主指导后画出的招牌

90后插画师mao，此前曾在北京生活工作。如今的她开启了旅居生活，正游走于全国各地，执行她的“广告牌计划”。

过去一年，她去过很多地方：在康定的荒野山坡上，她为无人看店的小卖部画下“出售氧气、风干牛肉、酸奶、烧烤”的招牌；东北的凛冽寒风中，修鞋擦鞋摊前也有她蹲在一角画招牌的身影；还有她的老家浙江嵊州，老城区的“老字号”小店因拥有了一块她手绘的招牌而焕然一新……

偶然之间萌生“广告牌计划”

从2023年开始，mao一直处于旅居状态，穿梭于云南、黑龙江、浙江、四川等地。而她开启“广告牌计划”的故事还要从2024年的春天说起。

当时她受邀参加成都的一个艺术展览。她在展览场地中随意漫步，看到地上有一些被人丢弃的冰箱包装箱纸板。于是一时兴起，用这些废弃的纸板搭建起了一个类似广告位的小屋。

小屋刚建成时，外面看起来光秃秃的，她看到周围的摊位，又灵机一动，想到可以为邻居摊主们画些招牌，然后再将这些招牌像装饰品一样粘在自己的纸箱小屋上。

也是在那一刻，想为更多人“打广告”的想法，在她的心中生根发芽。

2024年4月初，在经历四个多小时的车程后，她和朋友到达四川康定。此时，天空正下着小冰雹，寒意阵阵袭来。她抬眼望去，远处山坡上有一座白色铁皮小屋孤零零地伫立着。铁皮屋上有黑色喷漆颜料写着的“氧气、烧烤、牦牛肉、酸奶”几个字。

她从车上拿出木板、颜料和画笔，在木板上涂抹了起来。十几分钟后，木板上已经多了好几种层次分明的绿色。一座白色的方正小屋屹立于广袤的原野之上。小屋的屋顶处，一个气泡框里写着“小卖部”三个字。而在草地上，竖着写有“风干牛肉、酸奶、烧烤”的字样，旁边还站着一只咧嘴笑的黑色牦牛。就这样，在川西海拔4000多米、人迹罕至的郊野，留下了她绘制的第一块招牌。

在结束了第一站康定的行程后，她和朋友继续前行，又来到了雅江。路边有一个加水站引起了她的注意。那是一座藏族的传统石屋，石屋前堆放着很多轮胎，看起来有些杂乱，却很有独特的生活气息。

经过一番寒暄和交流，她决定给这家店也免费画一幅广告牌。老板听后十分热情，主动帮忙拿上画材，带她进了一个正烧着柴火的温暖房间。

这次她画的招牌以黄色为底，上面画着一个身穿黑衣、戴着黑帽和墨镜的男人，男人还手握着一根长长的水管。画面中，还有蓝色字体的“加水”和溅出的几颗水滴。水管延伸的尽头是一辆红色大货车，货车里有个小人高举双手，大喊：“没水了！”画面的一角，还有一个对话气泡，里面写着“出售风干牛肉”。整个画面简单易懂，很吸引人。

在北京画招牌获得意外收获

去年6月，她回到北京，继续她的“广告牌计划”。

在北京，她的第一幅作品是为赵府街胡同里一对姐妹经营的“交友理发店”创作的招牌画。

招牌的主体是一个女孩，头发如电话线圈一般弯曲又富有造型感，再看“交友理发”四个字，其中“友”和“发”的笔画收尾处，她别出心裁地画出了类似发尾的弧度。整块招牌充满个性，又一目了然。

令她意想不到的是，一个女孩在展览上偶遇了自己，眼睛里闪烁着好奇与兴奋，问起那个理发店的招牌是不是她画的。原来，女孩因被那块招牌独特的魅力吸引，进去理了发。这些小小的反馈都让她感到欣慰，自己的作品似乎真能给周围带来一些改变。

她还曾去过北京昌平，给那里的许多经营果园的农户免费画招牌。一个樱桃采摘园的叔叔在得到崭新的手绘招牌后，摘了很多樱桃给她吃；还有一位在自家果园门口摆摊的阿姨，看到为她画的招牌后，非要塞给她一兜新鲜水果，表达谢意。

还有一次，同样是在北京，她给另一家便民理发店画了跟“交友理发”风格完全不同的招牌。当时，店主阿姨当场就指出招牌里的一个“漏洞”：“你画上用剪刀剪的那一撮，直接就把人家给剪秃了。”她后来便做了修改，在剪刀上又加了一撮头发，改完后果真合理了许多。

像店主阿姨这样主动提出意见的“甲方”，很少遇到，但她对此非但不抵触，还十分乐于接受。因为她觉得，这种私人定制的招牌首先就是要满足店主的真实需求，这样招牌才能更好地发挥作用。

至于这些招牌画最后的境遇如何，她也并不在意。在她心里，寻找那些需要画招牌的地方以及作画的过程本身，已经充满意义。

曾经在北京散步的时候，她在草场胡同里发现一个死胡同，于是，便给胡同画了一个“此路不通”的提示牌。

前不久，她再经过那个地方，本想着牌子肯定早就没了，没想到却不知被谁用铁丝绑在了路灯杆上，这让她既惊喜又欣慰：这块提示牌远看就像一个独特的艺术装置，完美地融入了周围的环境。

与陌生的城市结缘重新审视平凡细节

其实，“广告牌计划”的诞生还有另一个契机。

一天，她想找个地方修裤子，便习惯性地拿起手机，在地图上搜索“裁缝铺”。然而，无论搜索几次，屏幕上跳出来的结果都是一些高档定制店。这些店对于仅仅想要修补一条破裤子的她来说，明显不适合。这让她意识到，在数据发达的今天，想找到一家小店，并不容易。“这种情况不仅仅发生在有需求却找不到合适店铺的时候，从另一个角度看，这些小店在我们日常生活中，也常常被忽视。”她感慨道。这种反思后来也成了她创作的动力。

在接下来的日子里，无论是回到家乡，还是走访其他城市，她都会主动探寻那些容易被忽视的小店，也开始免费为不起眼的小店画广告牌，重新审视那些平凡的细节，赋予它们新的生命力。

令她印象最深刻的一次创作是在东北。

2024年夏天，她正走在去菜市场的路上，目光偶然被一名修自行车的爷爷吸引。爷爷的门前歪歪斜斜地竖着一块破旧的塑料板，上面用黑笔写着“卖菜籽、老鼠药、修自行车”。当她主动表示可以为爷爷画一块招牌时，爷爷兴奋地跑到一旁，捡来两块塑料板，又用胶带将两块板子黏在一起，还帮她找来一支笔。不多时，一块充满创意的招牌就诞生了。

几个月后，她再次来到东北时，又特意去拜访摊主爷爷。这次她才得知，爷爷其实还有擦鞋、修鞋的业务，这再次激发了mao的灵感，又为一块修鞋擦鞋的招牌构思起来。

在最终为爷爷画的招牌中，两个擦鞋工人仿佛高空作业的“蜘蛛人”，全神贯注地正为一只巨大的灰色皮靴做清洁。送招牌的那天由于风大，摊子没有开门，她就把新画的招牌塞进了爷爷的门缝里。几天后，当她再次经过爷爷的摊位时，发现招牌已被牢牢地固定在木门上。她凑近一看，发现固定招牌用的不是钉子，而是几块修鞋用的轮胎皮补丁，“那些补丁虽然看起来简陋，却有一种独特的美感。”

尽微薄之力守护家乡珍贵记忆

时至今日，“广告牌计划”已经进行了一年多，她也免费画了将近30块招牌。在她心中还怀揣着一个美好的愿望，就是保护那些在大数据浪潮冲击下，逐渐式微的小店。

“那些小店逐渐被遗忘，我想看看能不能通过画广告牌的方式，让这些小店多被关注。”她感慨地说。

她在浙江嵊州长大，外公在嵊州下的一个小镇上开着一家60多年的修表店。前段时间，由于房子到期，外公不得不把店搬回了家里。以前，外公的修表店牌匾是请别人用毛笔书写的，字体工整、大气，透着一种古朴的美感。可是新家的门脸不大，要是挂上一整个横向牌匾会特别突兀。于是，外公就在家门口简单地写了一串电话号码。她看到后，当下决定为外公画一块招牌。

当时正好赶上外公的店铺搬家，她灵机一动，用曙红色画了一只蜗牛，蜗牛身上的壳被她设计成了一个钟表的样式。画面的空白部分，写着老式美术字的“钟表”和外公的电话号码，“就像搬家时的外公，拖着他的修表店去另一个地方。”她解释说。

如今的小镇上，多数人已经搬到新城区去了，像外公的修表店这样的小店，在老城区已不多见。“虽然知道这些小店可能很快就会在时代的浪潮中消失不见，但我还是想尽自己的微薄之力，为家乡保留一些珍贵的记忆。”

她还把这些充满创意的作品发布到社交平台上，引来众多年轻网友的追捧。“招牌好喜欢，我路过必合影！”一位网友热情洋溢地评论。还有网友说：“我会记住这样的招牌，在有需要时优先考虑。”评论区的字里行间透露出这些招牌独特的吸引力，不仅仅是一种装饰，更像是一种潜在的信任标识。

她还有一个梦想，希望未来去国外旅行时也能为当地的小店免费画招牌。她知道，一直以来都有一种名为“世界语”的语言，其目的在于消除国际交往中的语言障碍。她希望，自己画的招牌也能有同样的效果，通过图像消除语言隔阂，而她自己则成为一个“世界人”，将这份独特的温暖传递到各个角落。

本版文/本报记者王婧懿

统筹/林艳张彬

供图/受访者、网络截图责任编辑：任芯仪(EN063)