北京图书市场迎春忙

图为消费者在北京王府井书店内选购新年文创产品。

□ 本报记者 刘坤媛 文/摄

春节期间，北京市的图书市场也以热闹的姿态迎接新的一年，平日充盈着书香墨香的书店里洋溢着满满的节日氛围。而伴随着寒假的到来，新春图书市场少年儿童书籍的消费成为不容小觑的力量。在碎片化阅读越来越普遍的今天，实体书店也在通过更加丰富多元、贴合消费者兴趣点的方式转型发展，中国人普遍看重的传统节日成为了一个好的切入点。

近日，在北京各大书店，具有新春色彩的文创产品占据了“C位”。王府井书店推出“瑞彩春福新春文化市集”；北京图书大厦开辟“灵蛇献瑞 好礼相随 书香迎新年”产品展销区；中关村图书大厦则以“缤纷年货节”为主题，为消费者献上了新春文化盛宴。生肖蛇形象的周边产品、具有北京特色的文创产品，如新春福字、春联、日历等琳琅满目，衬托出红红火火的新年氛围。消费者或驻足挑选，或拍照打卡，书店亦成为了春节假期人们休闲购物的重要场所。

春节前后，放寒假的中小学生成了图书消费市场的“主力军”。家住北京市东城区的消费者李女士说：“孩子放假了，在家呆着也是玩游戏看手机，不如带她来书店看看，买些感兴趣的课外书。她本身也喜欢看书，捧起一本书能津津有味地读半天。”记者在王府井书店、北京图书大厦等书店看到，店方将面向少年儿童的礼品套装书、礼盒书搭建起展销台，设置在上下楼扶梯口、大厅中央等醒目位置。知名动漫动画IP衍生图书区、教材教辅区，人气尤为旺盛。销售员告诉记者，寒假期间，漫画、儿童文学类的图书，销量明显高于平日，还有不少家长带孩子来选购新学期的教辅书籍。

当下，随着消费形式的不断发展进化，书店除了购物功能，也成为文化传播的重要载体。北京发行集团、王府井书店和天津杨柳青画社联合举办“年画中国”展览，用生动精美的笔触描绘中国传统节气和节庆时古人的生活；新华书店北京甘家口店推出新春蜡梅画、中国结装饰画、蛇年文化拓印体验活动，带领读者学习传统艺术创作技巧与传统文化知识；中国书店北京灯市口店联合史家胡同博物馆举办“老电影连环画小人书展”，于史家胡同博物馆内展示陈列数十册七八十年代出版的电影连环画，如《铁面人》《冷酷的心》《风雪夜林冲上梁山》《屈原》等，吸引了很多中老年人流连观赏，追忆往昔；北京市石景山区转角香书店推出“奥秘太空 探索不止——科学阅读迎节日”活动，讲读人带领孩子们探索太空知识，讲述中国航天的辉煌历程、中国航天人的感人事迹，激发孩子们对航天科学的热爱与向往……

春节前夕，北京市东城区启动“阅迎新”实体书店系列文化活动，一位网友感慨地说：“新年不仅要有烟火气，也要有书香！”