春日限定零食走俏杭城 舌尖上的“春日经济”悄然升温

每日商报讯 春风拂面，万物复苏，随着春天的即将到来，一股“春日经济”的热潮已悄然兴起。近日，奥利奥牡丹花味饼干、嘉华樱花鲜花饼、雀巢春茶味威化饼干等春日限定零食纷纷上架，吸引了不少消费者驻足选购。这些以“春日”为名的零食，不仅凭借独特的口味和精美的包装赚足了眼球，更成为拉动春日消费的一股新势力。

春日限定纷纷上新

线上线下销量喜人

昨天下午，在全家便利店（体育场路三店）的货架上，各式各样的春日限定零食被摆放在了显眼的位置，包装上印满了樱花、牡丹、春茶等春日元素，令人仿佛置身于春日的花园中。“最近这段时间，春日限定零食卖得特别好，尤其是周末，很多年轻人都会来买。”便利店工作人员表示，像奥利奥的牡丹花味饼干，上架不久就卖断货了，现在补货都来不及。

而在罗森（杭州朝晖路店），百醇樱花抹茶拿铁注心饼干、花果系列栀子花青苹果味注心饼干等多款春日限定零食，同样广受消费者热捧。“我觉得春天就应该吃一些应景的零食，看到这些包装上印着樱花、牡丹、栀子花的零食，就感觉春天真的来了。”顾客张女士表示，她每年春天都会购买一些春日限定零食，不仅是为了品尝春天的味道，更是为了感受春天的氛围。

该店工作人员表示：“自从立春以后，越来越多的消费者开始来购买最近上新的春日限定零食，我们这一周这类零食的销量较过去提高了50%以上。”

不仅是线下门店的春日限定零食吸引消费者抢购，搜索购物平台可以发现，包括奥利奥、格力高、雀巢、嘉华等多个品牌在最近上新的春季限定零食均获得消费者热捧。其中，奥利奥牡丹花味饼干、状元芝香饼干、雀巢春茶味威化饼干的月销量，更是突破了1000件。

为仪式感买单

内容生产力和创新能力是关键

春日限定零食为何如此受欢迎？不少消费者表示，追求“春日味道”和仪式感是自己购买这类零食的主要原因。“我觉得吃这类零食能让我感受到春日的味道，同时，春日限定零食的包装都很好看，买来拍照发朋友圈很有仪式感。”大学生小傅表示。

与此同时，除了追求“春日味道”和仪式感，一些消费者也表示，春日限定零食的口味创新也是吸引他们购买的重要原因。“我平时不太爱吃饼干，但这款奥利奥的牡丹花味饼干真的很特别，花香和饼干的香味融合得很好，吃起来一点都不腻，跟以前吃过的大部分饼干都不一样。”

不仅是当前炙手可热的春日限定，当下，“万物皆可季节限定”逐渐成了一个普遍现象。业内人士指出，优秀的季节限定营销不仅可以提高产品销量，还可以成为品牌与消费者之间长期沟通的情感“桥梁”。“与消费者互动不仅仅是拉动销售，更重要的是让消费者感受到季节的美好，情绪价值是春日限定产品营销的主要目的，这考验的是品牌的内容生产力和创新能力。”著名营销专家王海宁介绍道。