白皮书称中国消费者对国货彩妆品牌信心更强

中新社上海2月21日电 (记者 姜煜)著名市场调研公司尼尔森IQ与抖音集团旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎，21日联合发布的《妆有引力：彩妆新大陆航海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》称，中国消费者在“追求美丽”上的支出意愿上升，对国货彩妆品牌信心更强。

白皮书调研了1043名18岁至60岁、最近6个月使用过彩妆品类且每周至少使用1次以上的中国消费者，其中女性占比90%。

调研显示，中国消费者在“追求美丽”上的支出意愿上升，68%受访中国消费者表示未来一年会增加彩妆消费支出。而他们对民族认同感的增强推动了彩妆与中式美学的创新融合，为彩妆市场注入了新的活力。

41%受访消费者认为国货彩妆品牌的质量与国外品牌相当、23%认为国货在质量上已经超过国外大牌、31%认为国货有自己独特的科技或原料。

白皮书指出，国潮元素的热度持续高涨，彩妆品牌通过将中国传统艺术、历史与现代设计结合，创造出独具文化魅力的产品，不仅吸引消费者，也成功为产品赋予了情感价值。

白皮书称，国际、国产彩妆品牌不约而同瞄准内容电商(通过形式多样的内容传播商品信息、引导消费者购物的电商平台)挖掘增长新曲线，竞争日益激烈。内容电商销售额前20品牌中，中国品牌占15席，2024年1月至11月的零售额同比增长了48%。

尼尔森IQ中国区数字平台战略合作伙伴副总裁杨英表示：“近年来，中国彩妆消费市场的潜力不断释放，已然成为推动全球彩妆行业增长的关键力量。”(完)【编辑:刘阳禾】