创出“河南文旅”新优势 ——“美豫名品质胜记”系列报道之二

原标题：创出“河南文旅”新优势 ——“美豫名品质胜记”系列报道之二

□本报记者 胡舒彤

近千年前，张择端把北宋都城的社会生活、市井风情从现实搬上画卷。而如今，开封人又把它从画卷上搬进了现实，徜徉其中，“一朝步入画卷，一日梦回千年”的时光倒流感顿时浮现。

3月17日，在开封清明上河园球幕影院中，游客坐在特制的动感座椅上，随着影片的画面穿越时空，如同漫步在北宋东京城的街头巷尾。

“影片以《清明上河图》为线索，通过动态画面和音效，将宋代的市井生活、商业繁荣、文化昌盛等场景展现在游客面前，游客可以清晰地看到街头商贩、行人穿梭、船只往来等景象。”清明上河园首席质量官吴孟宇说。

今年春节假期，清明上河园景区接待游客83.29万人次，综合旅游收入1.03亿元。作为一家有着20多年发展史的成熟景区，清明上河园保持“长红”的密码是什么？

一直以来，清明上河园景区深入挖掘宋文化内涵，以“文化 科技 游乐 演艺”的形式创新游览场景，为游客提供集历史文化、现代科技、趣味游乐和精彩演艺于一体的综合旅游体验。不久前，该景区入选河南省首批授权使用“美豫名品”企业名单。

“都说文旅产业是个老天爷赏饭吃的行当，但这仅是一个方面，景区要想长久保持‘生命力’，需要不断加强品牌建设，与时俱进融入科技‘狠活’，让游客每一次来都有新的体验。”吴孟宇说。

品牌是质量的“结晶”，一头连着生产，一头连着消费，是高质量发展的重要象征，是产业结构转型和消费结构升级的重要方向。在融入服务全国统一大市场中，全省各地围绕丰富多彩的文旅资源，创造性开发具有河南特色的动漫、视听、演艺等文旅产品，通过技术赋能让游客沉浸式了解河南历史文化、全方位感受河南文化魅力，不断提升河南文旅品牌的吸引力和竞争力。

走进位于洛阳龙门石窟景区旁龙门古街上的“无上龙门”沉浸体验馆，一幅巨大的龙图腾扑面而来。随着齿轮转动，一场奇幻之旅开启：鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、飞天牡丹……光影流转间，观众沿着历史长河在上古、战国、北魏、隋唐时期穿梭巡游。

“文旅品牌塑造不仅要有时代感，甚至要有未来感。近年来，我们通过‘文旅 ’模式，创新文旅消费场景，不断为河南文旅注入新活力。”洛阳龙门石窟景区相关负责人说。

围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的文旅发展新理念，洛阳龙门石窟景区抢抓“互联网 ”发展机遇，通过特色街区、实景演绎、休闲体验等文旅业态，以项目建设为支撑，打造世界级旅游目的地。

今年1月9日，河南首批“美豫名品”企业名单发布，全省有14家旅游景区入选。对于景区而言，入选公共品牌说明其在服务、设施、管理水平等方面具有较高的标准。“文旅产业发展在融入服务全国统一大市场建设的背景下，需要破除地域限制，实行统一可行的各类标准，让游客在感受到高质量服务的同时，增加对河南文旅的认同感，进而带动景区知名度、竞争力、经济效益、品牌效益的提升。”开封市市场监督管理局相关负责人说。

“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦。”河南文化旅游资源丰富，以优秀传统文化为蓝本打造文旅融合体验场景，探索推进文旅融合品牌工程，是河南文旅品牌“立起来”“走出去”的破题之意。

今年春节假期，云台山景区推出的云台山冰雪节、新春喜乐会、汉服花朝节、云台山旅游节等IP活动，为游客提供个性需求空间，形成品牌效应，引爆文旅消费热潮。未来，“云台山服务”将推出更多花式“宠”客妙招，不断给游客带来“景”喜。

记者点评

为文旅插上科技“翅膀”

□胡舒彤

龙门石窟的数字化复原，让原本残缺的佛像穿越千年烟云与大众见面；殷墟博物馆的裸眼3D展示，让古老的文明焕发出生机活力……科技赋能为我省文旅产业发展带来了前所未有的机遇。

虚拟现实等技术打破了时空界限，让文物“活”起来，让历史“动”起来。游客从以前被动观赏向主动交互与深度沉浸式体验转变，智慧旅游的发展空间变得极为广阔。不过还应清醒地看到，在融入服务全国统一大市场建设、激活文旅产业“一池春水”的过程中，科技只是手段，文化才是根本。要深入挖掘文化内涵，将科技与文化有机融合，打造具有独特魅力的文旅产品，而不可盲目追求科技带来的“酷炫”，忽视文化内涵的挖掘，导致文旅产品同质化严重，造成资源浪费。

科技赋能文旅产业，是一场科技与文旅的“双向奔赴”。只有坚持文化引领、科技支撑、创新驱动，才能实现文旅产业高质量发展，让人们在游览中感受文化魅力、收获美好体验。