传媒股“狂飙”背后：一季报多家扭亏，AI技术热度持续

传媒板块近日回暖显著。

wind数据显示，上海电影（601595.SH）近60日内涨幅达到210%，唐德影视（300426.SZ）涨幅超100%，华策影视（300133.SZ）涨幅超60%，华谊兄弟（300027.SZ）涨幅约为37%。本周以来，中视传媒（600088.SH）还曾创下三连板，60日内涨幅也超70%。

进入2023年，随着越来越多影片的上映，观众也越来越愿意走进电影院。从影片供给、票房表现、消费欲望、拍摄制作效率各方面来看，电影市场正在有序复苏中。

据灯塔专业版数据，截至5月7日10时40分，2023年度大盘票房(含预售)突破200亿元。

从一季报的表现来看，wind的104家媒体行业公司中，26家的归母净利润亏损，其余78家均获得盈利，盈利的公司约为75%，这其中又有十多家在2022年还是全年亏损的业绩。

其中，分众传媒（002027.SZ）在2023年第一季度获得了9.41亿元的归母净利润，芒果超媒（300413.SZ）归母净利润5.45亿元，万达电影（002739.SZ）赚了3.16亿元，中国电影（600977.SH）则赚了1.82亿元。

中国电影发布的2023年1-3月主要经营情况公告显示，今年第一季度，公司主导或参与出品并投放市场的影片共9部，累计实现票房118.97亿元，占同期国产影片票房总额的85.40%。按此计算，中国电影一季度累计票房同比增长约61%。

光线传媒在今年也有“回血”的可能。截至1月28日24时，其全资子公司参投的影片《满江红》累计票房收入（含服务费）约为29.26亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50％。此外，公司主投发行影片《深海》向公司贡献营收区间约为1.8亿元至2.2亿元。

而在2023年一季度财报以及近期的公告中，不少传媒、影视公司都表示正在积极探索AI技术。

比如5月10日，引力传媒（603598.SH）就发布公告称，拟与澜舟科技共同布局基于AI2.0时代的AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，指的是人工智能系统生成的内容）轻量化模型及产品应用。

眼下， AI 技术带来的成果在传媒行业掀起了一阵热潮。视频网站上出现使用 AI 技术合成的“ AI 孙燕姿演唱王力宏的歌”、“ AI 周杰伦演唱林俊杰的歌”，甚至还有女网红AI出售AI版本的自己，和粉丝谈恋爱，按分钟收费。

那么，AI 技术未来会在电影行业会起到怎么样的作用？

对此，光线传媒在5月5日的投资者关系活动中表示，将 AI 用于动画电影的制作，现在还处在一个探索和实验阶段，所以我们还不能够准确地评估 AI 给动画电影制作带来的效率提升。等技术成熟以及使用熟练之后，可能能够带来 50%的效率提升。

但是光线传媒也很客观地认识到，AI 在动画电影前期的内容收集和整理、形象设计，在中期制作的某些环节，还有在声音、灯光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能会有比较好的应用前景，但是动画电影核心的人物、故事还需要人工来完成，所以也不能把AI 想象的无所不能，它不能够代替人的智慧和劳动，但会提高效率。

华策影视也在积极拥抱AI技术。在5月9日投资者关系记录表中，华策影视表示今年将继续推进AI 技术的应用。华策影视表示，AI 技术将重塑影视行业生产、制作流程，并带来新的商业应用，放大头部 IP 价值。在生产、制作流程重塑上，通过 AI 与文本的结合，激发创意，缩短创意策划与开发周期，提升项目开发效率。通过普及虚拟制作、后期制作 AI 工具应用，可有效缩短项目制作周期和成本。新的技术变革，预期对 IP 变现渠道、商业应用场景带来变革和新的应用机会，可放大头部 IP 的商业价值。

慈文传媒在2022年年报中表示，公司将牵头研究、落实 AI 技术在公司日常运营和项目开发中的应用落地，并战略关注头部 AI 技术公司，接入各类 AI 工具并形成拥有慈文映像的机器深度学习体系，努力将 AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。