B站陈睿：优质创作者获得更多流量，好内容才能长出来

“我一直认为，一个平台产生的不应该只有流量，平台最终产生的结果一定是价值。互联网平台本质上是社会的基础建设，和千千万万用户的生活相关。一个平台如果想要长新，想要持续良性发展一定要找到自己对社会的价值，才能够和社会形成一个好的效应。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在上海网络视听内容创作者大会上表示。

陈睿在发表上述观点前，列举了近10位B站UP主的创作案例。第一财经记者留意到，其中多数为知识区up主的案例。他指出，互联网视频最大的价值不是娱乐，而是传播知识，能够把过去很多只能用书本记录的东西变成视频，这样能够触达更多的人。

日前，学习区成为B站深度和优质内容的主要来源地之一，根据陈睿公布的数据，2022年，哔哩哔哩已有的知识类UP主共354万位，同比增长86%，知识类稿件日均投稿26.6万，同比增长200% 。B站现在每天播放量里，有40%是来自泛知识类的内容。“B站上播放时长的内容是高等数学，今年我们所有用户发布的视频里面，增长数量最高的是与人工智能相关的内容。”陈睿介绍称。

他认为平台与创作者的关系就像土壤和种子，“平台作为土壤，需要确保优质的内容创作者获得更多流量，好内容才能自然生长出来”。

不过面对当下快节奏的内容消费，陈睿表示，平台确实很难拒绝对流量的追求。不过，他认为，能够获得更多流量的未必是优质的内容，甚至从短期来说反而是一些不优质的内容在短期获得更多流量，粉丝也是一样，反而是哗众取宠、挑拨煽动情绪的UP主短期能获得更多的粉丝。

“假如从长期来看，你会发现时间是一个试金石，如果放在五年十年的尺度，用户最终选择的是优质的内容、优质的平台。这还是需要长期主义坚持的。“他说。

大会现场，陈睿称哔哩哔哩要一直确保让优质内容获得更多的流量，让优质UP主获得更多的粉丝。不过值得注意的是，就在近期，B站正持续陷入“UP主风波”。

4月24日，#千万粉丝UP主称创作激励不够付房租#一度冲上热搜第一。此前，B站拥有1022万粉丝的影视解说UP主“木鱼水心”发布动态称“四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。现在基本是‘用爱发电’”。

木鱼水心随后在微博发文回应表示，在节奏越来越快的大环境下，作为一个深耕长视频内容的创作者，困难是一直存在的。但团队也一直在想办法，增加收入，实现良性循环。木鱼水心之后，多位up主发文表示赚钱不易。

根据B站此前发布的2022年财报，去年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18%。在持续亏损、面临市场压力的情况下，陈睿曾在公开财报会等不同场合多次指出，会关注提升毛利率、降低亏损。在业内看来，随着B站逐渐减少激励补贴，提高商业合作的权重，UP主内容商业化将更具挑战。

不过，也不能忽视的一个现状是，广告市场萎缩让所有内容创作者变得艰难。“没有一个公司是没有问题的，其他类似平台问题一点不小，B站之所以有点风吹草动就上热搜，说明大家还是重视它，”一位不愿具名的头部UP主则对第一财经表示。

艾媒咨询CEO张毅此前在采访中对第一财经表示，B站商业模式要如何走，现在处在一个十字路口；对UP主的补贴模式能持续多久，还能不能用过往较大力度的补贴持续养内容和流量，现在也确实到了一个需要选择和讨论的时候。