有多少明星栽在代言产品上？

最新的就是汪涵代言的“爱钱进”理财暴雷，汪涵翻车。

之前还有很多例子。

孙红雷代言”瓜子二手车“，一消费者认为瓜子二手车存在欺骗行为，将瓜子二手车和孙红雷一起告上法庭。

邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言，而奶粉导致了多例婴幼儿肾结石病例，邓婕事后也被告上法庭。

刘晓庆代言了名为番茄胶囊的保健品，谁知，消费者在服用此保健品后不仅没有应有的效果，反而恶心头晕呕吐，遂把厂商和刘晓庆一起告上法院。

濮存昕代言了“盖中盖口服液”，哪知此口服液其实并不是药品，而是食品，根本没有治疗的作用，被消费者告上法庭。

最近最典型的就是汪涵代言的爱钱进app了。前几日爱钱进用户集体向汪涵讨说法，原因是爱钱进骗取了好几亿，大家都取不出来钱。但汪涵代言爱钱进app的时间是从2016年到2018年，我觉得大家像汪涵力讨主要是因为他的知名度高，按理上他现在已经不是爱钱进的代言人了，但是很多人前些年都是因为选择相信了他所以会上当受骗，汪涵也并没有置之不理，毕竟事情也闹大了，同大家一起用法律应对。但这件事对汪涵的事业上肯定产生了巨大的影响。所以还是那句话:投资需谨慎。

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谢邀！

明星代言，嗯……对此时此刻面对着鼠标键盘屏幕的某糖来说，没有任何影响力。

不会因为某个明星组合今天代言了一系列美食，就对那个美食充满了食欲；不会因为某位美人代言了一款口红，便心心念念。这或许是因为其实谈不上是哪家粉丝的缘故吧。尽管也会觉得某位很帅，某位很美。

提到明星代言……条件反射想起的是贪玩蓝月，是我的错吗？虽然曾经一度以为是p图虚假广告……

哦，某糖也不玩贪玩蓝月，对页游没有热情。

理性的消费，多半还标志了一件事，穷。

嘤嘤嘤……

不过明星代言的影响力到底有多大和某糖的一家之言没有任何关系。

具体可以看范爷的小红书，凡被推荐的美容产品，无论之前是否名气宛若路边小草，在之后都畅销到脱货，空谷难求。

小红书的“私人推荐”有没有拿广告费，我们不知道。不过请明星代言的影响力是有数据支持的。

早在2004年，《Celebrity Sells》一书中便曾提供了两个案例：

1、英国电信请著名喜剧明星Bob Hoskins代言，投资回报率6:1

2、英国超市Sainsburys请名厨Jamie Oliver代言，投资回报率27:1

这个数据是不是让商家怦然心动？

从理论上来说，我们也是偏向于相信明星代言是有正面意义的。

1、 提高曝光率：公众总是更喜欢漂亮的脸蛋，有吸引力的话题，就算排除某热搜常年被买因素，明星相关话题常年徘徊在榜上是不争的事实；

2、 提高可信度：虽然没有实际理论，一个公众人物，尤其是相关专业领域，比如体育明星、大厨等，总能提高用户对某一品牌的信任度；

3、 提升喜好度：总会有粉丝喜欢为自家明星买单的，爱屋及乌的道理很浅显；

比起理论大家更喜欢看见实例吧。

只看今年的其中一例子：

王俊凯x兰蔻

小鲜肉现在的名气比较火，虽然某家粉丝emmm……。新年的第一天，兰蔻官宣便发布了王俊凯成为兰蔻家彩妆与香水大使。虽然印象里，大家都觉得这种化妆品的代言一般应该是美女，但事实证明，小鲜肉做得也很不错。

一款售价1180元的礼盒，包括气垫cc霜、菁纯唇膏和新款奇迹蜜语香水30ml，王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒、王俊凯同款小狗包和限量500份的王俊凯语音盒。

这款礼盒，兰蔻天猫上架的第一批，在29秒内便被抢购一空。据不完全统计，天猫旗舰店部分销售量+粉丝线下晒单销售额已超过1500万软妹币。

易烊千玺x天猫也同样是个优秀案例。

虽然“明星效应会抢占产品品牌的关注度”但，百分之八十的45%总还是比百分之八九高的。

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2010年，苍井空代言久游公司的《勇士OL》，开启了在华代言的第一站。选择目标群体以男性为主的游戏切入，与苍井空的粉丝高度契合。2015年，苍井空又代言了九城公司的《热血无双》，想必公司也是一样的出发点。

然而，看似如此顺理成章的游戏代言，却草草收场。前者仅运行一年便宣布停运，后者游戏留存率仅为13%--16%，付费率3%--6%，与苍井空的合同5个月后即解除。

在主攻男性群体不力后，苍井空开始尝试利用自身的流量，去覆盖多行业产品，扩大受众群体范围，但效果也未尽如人意。

2012年，苍井空为凡客年会站台，在北京国家会议中心，她用毛笔写下 “ 有梦想，爱凡客 ”，并和凡客CEO 陈年、天使投资人薛蛮子、小米创始人雷军等人逐一拥抱合照。但现在，曾经如日中天的凡客已经在大众眼中消失的无影无踪。

2013年，雕爷牛腩在开业前一天邀请苍井空到店用餐，后者也发微博助其宣传，使其成为红极一时的网红餐厅，一度在开业两个月时的估值达到4个亿。而随着前期营销热度过后，去年餐厅业绩下滑五分之四，如今只留下一幅冷清的画面。

2016年，苍井空代言的订房宝，曾包下新京报整版广告为苍井空聘任助理，但实际的消费状况与极高的关注度并不成正比，订房宝成为在2017年倒掉的第一家平台类创业公司。

来华发展的苍井空，一直渴望摆脱自己的“标签”，在代言之外还会参加公益活动，想要改变外界对其固有的印象，但最近的一次活动，却让苍井空经历了目前为止最严重的一次舆论危机，甚至遭到了官方点名批评。

8月3日，上海臻海实业有限公司邀请苍井空作为“助学使者”，参加在云南德宏州举办的“公益活动”并在活动现场佩戴红领巾，随后舆论在网上发酵，引起多方热议。

8月9日，全国少工委发表声明严正谴责企业不正当使用红领巾营销炒作，将联合有关部门，对当事企业违反《中华人民共和国英雄烈士保护法》等法律法规的行为，依法追究其法律责任。

在全国少工委发声谴责后不到一小时，该企业在官方微博上发表致歉声明，称活动中出现错误使用红领巾的情况，已经深刻意识到了错误，并保证今后不再发生类似事件。

而微博已经把“苍井空”列为了敏感词，在搜索页面不再展示，虽然其个人微博并未封禁，但这已经是其入华以来情况最糟糕的一次了。